В начале лета 2021 «Яндекс» представил новую версию поиска – Y1. Этот алгоритм объединил в себе более 2 тысяч отдельных микроулучшений, которые неизбежно повлияли и на выдачу, и на функционал поиска. Всем, кто хочет получать органический трафик из «Яндекса», придется считаться с изменениями и подстраиваться под них. Давайте посмотрим, что обновилось и как это отразится на продвижении сайтов в ТОП.
Векторы перемен и 5 ключевых нововведений
«Яндекс» рассказал о новом алгоритме только в июне 2021. Но по факту улучшения вводились постепенно с февраля текущего года, так что никакого шока и одномоментного изменения позиций не было. И кстати, сильнее всего «трясло» выдачу не летом, а в феврале-марте. Но хотя перемены случились плавно, они существенны, и сейчас все мы оказались в новых условиях.
Прежде чем переходить к частностям алгоритма Y1, отметим самые заметные тенденции в развитии поиска «Яндекса» за последние 1,5 года:
- Растет возраст сайтов на верхних строчках выдачи. Среднее значение на текущий момент – 4,74 года, а это значит, что возраст домена по-прежнему остается важным фактором ранжирования.
- Требования к метатегам Title и Description остаются прежними. Однако в апреле этого года максимальная длина Description (описания сайта) увеличилась на 2 символа – такие перемены случаются нечасто.
- Доля сайтов с защищенным протоколом HTTPS в выдаче составляет 97,2%. Совсем недавно эта цифра перестала расти, так как практически достигла максимума.
- Постепенно начинают лучше ранжироваться внутренние страницы сайтов, содержание которых отвечает поисковому намерению пользователей.
- Кластеры ключевых запросов перегруппировываются – одни запросы объединяются по смыслу, другие, наоборот, нужно срочно разводить по разным страницам. Это происходит потому, что поисковые роботы научились лучше понимать и соотносить намерения пользователей с контентом сайтов.
- Всё чаще попадают в ТОП выдачи региональные поддомены сайтов, так что этому приему в SEO-продвижении – зеленый свет. Ранее в блоге «Эврики» мы публиковали исследование на эту тему с примерами и выводами.
Вот основные векторы изменений, которые происходят прямо сейчас. А теперь поговорим, что нового появилось в выдаче после того, как в силу вступил алгоритм Y1.
Блок «Быстрые ответы»
Этот блок позволяет пользователю получить нужную информацию сразу, а не искать ее вручную по ссылкам. Вопросы и ответы формирует языковая модель YALM – нейронная сеть, которая может генерировать текст.
Под каждым ответом указан адрес сайта, с которого взята информация, а это дополнительная точка касания с аудиторией. Поэтому попадать в блок быстрых ответов выгодно для сайтов.
Пример информационного запроса в медицинской тематике. В автоматических ответах «Яндекс» предлагает фрагменты статей из блогов клиник и с авторитетных порталов.
Новые функции искусственного интеллекта
В целом, «Яндекс» всё шире применяет нейронные сети и больше задач делегирует современным технологиям.
Искусственный интеллект научился:
- Распознавать лица и другие объекты на картинках или видео.
- Расшифровывать текст, который произносится в видеороликах.
- Считывать ссылки из видео.
- Показывать фрагменты видео, релевантные поисковому запросу.
Это удобно и для пользователей, и для компаний. Теперь стоит еще активнее использовать медиа, ведь поисковые роботы научились соотносить с запросами не только текстовый контент.
Всё больше сервисов с машинным обучением и автоматическими рекомендациями
Еще один аспект современных технологий – машинное обучение. Как это работает? На основе собранных данных и предыдущих действий пользователя нейронные сети всё точнее и точнее дают подсказки, облегчая человеку выбор.
«Яндекс» использует машинное обучение почти во всём – от рекомендаций фильмов и поиска похожих картинок до построения поисковой выдачи в целом. И скорее всего, эта тенденция будет только усиливаться.
Мощная система фильтрации сайтов
Система антиспама тоже развивается. «Яндекс» всё тщательнее фильтрует сайты в выдаче, чтобы сначала показать пользователю ресурсы с самым высоким рейтингом.
Фильтрация проходит в 2 этапа:
- Отсеиваются потенциально опасные сайты, которые с большой вероятностью принадлежат мошенникам.
- Для оставшихся сайтов автоматически высчитывается рейтинг на основе отзывов и оценок пользователей. От рейтинга теперь напрямую зависит место сайта в выдаче, причем отзывы периодически проверяет служба контроля качества.
Санкции за накрутку поведенческих факторов
Не то чтобы это было новостью, но именно сейчас «Яндекс» массово взялся за сайты, уличенные в накрутке.
Наказание за накрутку поведенческих факторов (ПФ) – пессимизация или, проще говоря, бан. Пессимизированные сайты практически перестают отображаться в выдаче и ранжироваться по поисковым запросам. Показатель видимости для таких проектов падает до 0,7% и ниже.
Хотя «Яндекс» официально не говорит о пессимизации, на деле поисковая система обнуляет накрученные ПФ, и без них сайт скатывается на справедливо низкие позиции. Поэтому рисковать с накруткой однозначно не стоит.
Как приспособиться к новому алгоритму: 8 советов
Следите за рейтингом сайта
Очень важным фактором для конверсии сайта и его ранжирования в поиске сейчас стал рейтинг, поэтому без работы с отзывами – никуда.
Что учитывает поисковая система «Яндекса» в версии Y1:
- Количество оценок пользователей и общий рейтинг сайта, который рассчитывается на их основе.
- Наличие развернутых отзывов от пользователей.
- Количество положительных и отрицательных отзывов, их соотношение.
- Достоверность отзывов и их потенциальную пользу для других посетителей сайта.
- Обратную связь от службы поддержки: отвечает ли компания на отзывы, насколько конструктивно ведет работу с ними.
Учитывайте окружение ключевых слов
Поисковая оптимизация становится всё более тонкой. Теперь важно не только использование ключевых фраз на странице, но и смысловые нюансы, и тематика контента в целом.
Например:
- Последовательности слов и их количество;
- Семантическое окружение запросов и т.д.
Нейронные сети быстро учатся это распознавать и связывать с поисковым намерением (интентом). Поэтому советуем обязательно проанализировать выдачу по нужным запросам и выяснить, в каком контексте эти запросы используются на сайтах-конкурентах.
Перегруппируйте ключевые запросы, по которым продвигается сайт
Перегруппировка – это важно и срочно. Потому что прежние кластеры запросов после введения алгоритма Y1 с большой вероятностью устарели, и чем скорее вы их пересмотрите, тем лучше. Проблема коснулась большинства продвигаемых страниц в Рунете (по данным исследований, 70% и больше).
Заново распределить запросы можно вручную, с помощью SEO-инструментов, а лучше всего доверить эту задачу специалистам.
Активно используйте блоки «Вопрос-ответ»
Сейчас в поиске высоко котируются страницы, на которых есть блок FAQ – часто задаваемые вопросы с ответами. Чем больше разделов сайта будут содержать такие блоки, тем лучше. Поэтому добавляйте их везде, где это уместно.
Какие возможности дают разделы FAQ:
- Открывают дополнительные пути для трафика – например, такой контент нередко попадает в блок «Быстрые ответы» на главной Яндекса, а еще здесь могут хорошо сработать смежные поисковые запросы.
- Позволяют использовать больше ключевых фраз и повысить число вхождений на странице. Есть данные, что блоки FAQ пока не так строго проверяют на переспам, но слишком увлекаться всё же не стоит.
- Помогают улучшить поведенческие факторы естественным образом. В том числе, снизить процент отказов: об этом мы недавно рассказывали в блоге.
Продолжайте использовать классические SEO-приемы
Новинки новинками, но прежние факторы ранжирования остаются с нами.
Здесь мы имеем в виду 2 вещи:
- Точность вхождения ключевых запросов;
- Наличие тега Title, в котором употребляются все слова из основного запроса.
Пока влияние этих факторов на позиции в выдаче остается неизменно высоким, несмотря на развитие искусственного интеллекта и «чуткость» нейронных сетей к смыслам. А значит, в 2021 году мы продолжаем четко прописывать ключевые запросы и следим за метатегами.
Проверьте запросный индекс сайта и отдельных страниц
Запросный индекс – это перечень поисковых запросов, по которым пользователи видят сайт в выдаче и переходят на ваш URL. Показатель остается очень важным и влияет на ранжирование, поэтому его нужно периодически проверять и анализировать.
Увидеть запросный индекс можно, например, на панели «Яндекс.Вебмастера» (вкладка «Поисковые запросы»).
На что мы советуем обратить внимание:
- По каким именно запросам пользователи переходят на ваш сайт.
- По каким запросам есть показы, но переходов мало или нет совсем.
Оцените, насколько релевантны фразы в обеих группах и насколько широко сайт охватывает возможную семантику.
Расширяйте семантическое ядро сайта
Чтобы более полно охватить разные поисковые намерения пользователей, важно дополнить семантическое ядро новыми запросами. Причем двигаться нужно в сторону расширения и углубления каждой темы.
Для этого советуем использовать:
- Больше низкочастотных запросов, в которых упоминается конкретная услуга, локация и другие детали. Например, «чистка углового дивана в Строгино».
- Синонимичные запросы, близкие по смыслу. Например, «стоматология / лечение зубов / зубной врач в Москве».
- «Вложенные» запросы, когда в одной фразе комбинируются несколько самостоятельных ключевых слов, и каждое из них участвует в продвижении страницы. Например, «заказать подарок мужчине в СПб до 3000 рублей».
После обновления «Яндекс» сам подсказывает, как можно детализировать поисковой запрос.
Регулярно заходите в поиск сами
Очень полезная привычка – просматривать выдачу «Яндекса» вживую, помимо автоматического мониторинга. Советуем время от времени набирать в поиске самые высокочастотные фразы из вашего семантического ядра и несколько специфических запросов. А еще пробивать возможные вопросы по теме сайта, которые могут возникнуть у пользователя.
При этом не просто оценивайте свое место в ТОПе. Смотрите также, кто занимает строчки в выдаче рядом с вами, какой дополнительный контент предлагает «Яндекс». Блоки ответов, видео, карточки компаний из Справочника? Всё это может дать вам ценные идеи для продвижения.
Подведем итоги
- Алгоритм Y1 – это сумма небольших и постепенных улучшений, а не глобальное обновление.
- Для ранжирования сайта остаются первостепенными те же факторы, что и раньше: точные вхождения ключевых запросов, грамотно прописанные метатеги. Новые технологии не отменяют основ SEO.
- Искусственный интеллект развивается семимильными шагами, он используется сейчас почти во всех сервисах «Яндекса». Поисковые роботы учатся не только лучше понимать текстовый контент, но и распознавать медиа, и рассчитывать рейтинг сайтов. С этим можно и нужно работать.
