14 мая 2020
Нравится статья?
График

Понравится и работать с нами.

Начать

Рано или поздно даже при качественном продвижении сайта позиции и посещаемость перестают расти. Большинство рекомендаций уже внедрено, "прорывные" идеи заканчиваются. И естественно возникает вопрос, что бы еще такого сделать, чтобы трафик продолжал расти?

Например, есть практика создания региональных поддоменов. Насколько популярен такой приём и поможет ли он увеличить трафик? Создавать полные копии сайтов или все тексты надо переписывать? А что с адресами в вебмастере?

Попробуем найти ответы на эти вопросы в небольшом исследовании в тематике входных дверей.

Методика проведения исследования

Для исследования мы взяли 4 фразы с наибольшей точной частотностью

ФразаПолная частотность в МосквеТочная частотность в Москве
Двери входные металлические53 7736 197
Входные двери261 2157 101
Металлические двери150 0704 239
Стальные двери31 0852 879

Для определения видимости сайтов в подмосковных городах составили список 37 городов с самой большой полной частотностью набора запроса "входные двери".

РегионЧастотность "входные двери"
Балашиха4 310
Химки2 571
Мытищи2 234
Люберцы2 231
Подольск2 084
Королёв1 824
Красногорск1 791
Одинцово1 510
Пушкино1 508
Домодедово1 466
Сергиев Посад1 421
Щелково1 395
Истра1 382
Зеленоград1 160
Реутов1 153
Дмитров1 130
Солнечногорск1 114
Нарофоминск1 035
Долгопрудный1 030
Раменское1 004
Чехов971
Видное955
Железнодорожный931
Клин862
Дзержинский720
Воскресенск710
Лобня708
Электросталь678
Жуковский647
Ступино632
Лыткарино622
Коломна612
Обнинск569
Ногинск545
Серпухов490
Фрязино475
Орехово-Зуево467

По выбранным фразам и регионам получили результаты позиций сайтов в Яндексе с помощью Yandex.XML, вручную в Google, и построили по два рейтинга на каждую поисковую систему - по Москве и по регионам. Для ранжирования сайтов в Москве использовали формулу видимости Ашманова.

Для ранжирования сайтов в регионах умножали видимость на частотность запроса "входные двери" в конкретном регионе. То есть 1 позиция сайта в Химках имеет вес в пять раз больший, чем 1 позиция сайта во Фрязино.

По каждому сайту из рейтинга проверили наличие региональных поддоменов. К сожалению, ни один из существующих инструментов, включая pixeltools, не даёт достоверной картины по поддоменам, тем более что нам нужен был конкретный список поддоменов. Для построения списка поддоменов использовали запросы вида site:https://dverimagnat.ru/kontakti/ для которых выбирали раздел или страницу сайта, не имеющую вложенных страниц.

Для каждого сайта с поддоменами проверили, сколько поддоменов относится к выбранным регионам, для чего пришлось подбирать шаблоны транслитерации городов (shchyelkovo shlkovo shelkovo shchelvoko shschyolkovo). Но видимо делать это было трудно не только нам, но и разработчикам поддоменов, в результате встречаются дубли поддоменов с разной транслитерацией, например odintsovo.pro-dveri.ru и odinsovo.pro-dveri.ru.

Каждый сайт с поддоменами проверили по чек-листу и визуально с целью выявления технологии размножения поддоменов и отличий поддоменов для разных городов друг от друга:

  • Дата создания
  • Дата появления поддоменов
  • Единый ли телефон в контактах разных поддоменов
  • Как указан адрес и есть ли компания в Яндекс.Справочнике по этому адресу
  • Оптимизация главной и страницы каталога
    • Наличие города в title, description, h1, тексте
    • Наличие уникального текста
    • Разный или одинаковый каталог
    • Сколько страниц на одном домене, сколько в индексе, доля индексированных страниц поддоменов
    • Мобильная адаптация
    • Указание филиалов в контактах/шапке

Результаты исследования

Рейтинг сайтов по Москве в Яндексе

СайтЭфф.показы МоскваИКСДомены (из списка 37)Разница в региональном рейтинге с Москвой
paritet-dveri.ru4301-2
leroymerlin.ru3,31930023(1)+2
door-of-steel.ru3,24023(20)-1
pro-dveri.ru2,959077(38)-2
torex.ru2,1518201+3
profdver.ru1,413054(35)+1
dveri-nadom.ru1,1101-3
metal-p.ru1,1301-12
vhodnye-dveri.me0,61701-19
door.ru0,53701-8
dveri-md.ru0,51201-12
100-dverei.ru0,32901-4
dverimekon.ru0,3801-16
grifdoors.ru0,2201-16
moscow.petrovich.ru0,274002(1)+7

Из 15 лучших по позициям сайтов в Яндексе по Москве три сайта используют поддомены по подмосковным городам. Если не рассматривать сайты leroymerlin.ru и ведущего бренда дверей torex.ru (далее мы не учитываем их в сравнениях), то сайты с поддоменами занимают 3 из 4 первых мест в рейтинге Москвы.

4 сайта из Московского рейтинга не потеряли места в подмосковном рейтинге и занимают 4 места подряд после leroymerlin.ru и torex.ru. 3 из них - это всё те же сайты с поддоменами. Четвертый сайт paritet-dveri.ru заслуживает отдельного раздела.

Рейтинг сайтов в 37 подмосковных регионах в Яндексе

СайтМосква (эфф.показыI*частотность)Регионы (эфф.показыI*частотность)Домены
leroymerlin.ru577 833145 7611
torex.ru376 467140 6821
paritet-dveri.ru700 404119 8151
door-of-steel.ru560 32396 04523
profdver.ru245 14183 62054
pro-dveri.ru516 54867 05077
dverimagnat.ru052 530579
petrovich.ru050 3091
isolux.ru036 5381
dveri-nadom.ru192 61132 0761
stald.ru028 58173
kinopoisk.ru024 8401
mir-door.ru019 03890
yandex.ru018 8371
satom.ru018 1181
100-dverei.ru52 53014 8391
enterdoor.ru014 7631
door.ru87 55113 5411
zmddoors.ru010 69780
metal-p.ru192 6116 9421
dveri-metal.com03 7401
2gis.ru03 3391
dveri-md.ru87 5512 8921
cetrix.ru02 58690
dverii.ru02 58681
guardian.ru02 1871
gercon.ru01 5101

На 27 лучших позициях в рейтинге сайтов по 37 подмосковным городам 9 сайтов имеют региональные поддомены почти на каждый город. Если убрать из рассмотрения leroymerlin.ru, torex.ru, petrovich.ru, satom.ru (агрегатор), yandex.ru, 2gis.ru, kinopoisk.ru, isolux.ru, то получится, что 9/19 сайтов (почти половина) в рейтинге имеет поддомены.

Рейтинг сайтов по Москве в Google

СайтВ рейтинге по ЯндексуПоддоменыРазница в региональном рейтинге с Москвой
door.ru101-2
169.ru 1-5
guardian.ru 1+1
multidveri.ru 1-4
doors007.ru 1-17
titanmsk.ru 1-
steelline.ru 1-6
medver.ru 13
petrovich.ru121-
dveri-optima.ru 1-4
isolux.ru 1+2
verda-m.ru 1-
door-home.ru 1-
dveribravo.ru 1-2
stall-dver.ru 1-
leroymerlin.ru21+5
torex.ru51+16
saldoors.ru 1-

В 18 лучших по позициям сайтах в Google по Москве нет ни одного сайта с поддоменами по городам. Одновременно в топах Яндекса и Google находятся только сайты сильных брендов - Леруа-мерлен, Петрович, Торекс и door.ru - довольно большой сайт дверей и сопутствующих товаров. Все остальные сайты разные.

Рейтинг сайтов в 37 подмосковных регионах в Google

siteПоддоменыРегионы (эфф.показыI*частотность)
torex.ru1147383,3
guardian.ru1106806,7
door.ru182835,7
dverimetal.com179019,1
medver.ru164320,2
dverimagnat.ru57963643
169.ru160907,9
multidveri.ru141015
isolux.ru134472,7
dveri-pro.ru127218,1
leroymerlin.ru125773,4
artidoors.ru124501,6
steelline.ru123462,4
dveri-optima.ru120357,9
garant-dveri.ru119332,8
dveribravo.ru117322,1
stal-ds.ru115905,5
metal-express.ru115628

На 18 лучших позициях в рейтинге сайтов по 37 подмосковным городам находится всего один сайт с поддоменами - dverimagnat.ru c пятью сотнями поддоменов. Он также занимает неплохие позиции в региональном рейтинге в Яндексе.

Сравнение сайтов с поддоменами

СайтРейтинг в регионахИКССтраницПоддоменыВозраст поддоменов% Индексации
door-of-steel.ru4401 12923310%
profdver.ru51304 58354229%
pro-dveri.ru69093077266%
dverimagnat.ru71601 72057947%
stald.ru11401 66073255%
mir-door.ru13902 61690226%
zmddoors.ru1911059480092%
cetrix.ru24301 32590250%
dverii.ru25802 17281019%
dveristop.ru411504 4287318%
metall-door.ru45301 52621019%

Решение с поддоменами по городам достаточно свежее - самому старому варианту не более 4 лет, в основном решения появились в 2018 году. Среднее количество поддоменов - 70. Хотя есть исключение - 579 поддоменов по городам всей России у dverimagnat.ru.

Яндекс добавляет страницы поддоменов в индекс если не все, то значительную часть. Интересна ситуация с door-of-steel.ru, где Яндекс добавил в индекс по 10-15 страниц от каждого поддомена, чего оказалось достаточно, чтобы в региональных поисковых выдачах находились поддомены.

Способы оптимизации поддоменов под регион

СайтТекст на главнойГород в titleDescriptionГород в h1Город в тексте
door-of-steel.ruОдинаковыйДаДаНет7
profdver.ruМестами разныйДаДаДа5
pro-dveri.ruРазныйДаДаДа8
dverimagnat.ruОдинаковыйДаДаДа2
stald.ruОдинаковыйДаДаНет0
mir-door.ruМестами разныйДаДаДа1
zmddoors.ruРазныйДаНетДа4
cetrix.ruОдинаковыйДаНетНет0
dverii.ruОдинаковыйДаНетНет0
dveristop.ruОдинаковыйДаДаНет0
metall-door.ruОдинаковыйДаДаДа1

Разброс по способам оптимизации поддоменов под регионы невелик. Телефон в контактах единый для всех поддоменов на всех сайтах. На 8 первых сайтах из этого списка на странице контактов, в шапке и футере указан фейковый адрес в регионе домена. В Яндекс.Справочнике по этому адресу компании владельца сайта не зарегистрировано. На трех последних сайтах в контактах отсутствует адрес в регионе - указан только адрес шоурума в Москве.

Оптимизация сводится к указанию региона в title, description, h1 (не всегда), h1 на детальной (не всегда). По 4-м сайтам не поленились уникализировать текст на главной странице, но сил хватило не на все регионы.

Отдельно стоит отметить наличие на сайте списка региональных сайтов. На door-of-steel.ru список региональных сайтов указан в контактах, на dverii.ru, dveristop.ru и metall-door.ru он доступен в выборе города из шапки. Остальные сайты скрывают эту информацию, но так было не всегда - на 3 из 7 сайтов список регионов был, но потом его убрали.

Скорость загрузки и адаптация под мобильные

СайтPageSpeed компьютер / мобильныйTTFB, мсАдаптация
door-of-steel.ru44/8060Нет
profdver.ru39/801200Да
pro-dveri.ru1/31700Да
dverimagnat.ru24/73280Нет
stald.ru13/5690Нет
mir-door.ru38/7390Да
zmddoors.ru14/55134Да
cetrix.ru15/6390Да
dverii.ru46/93400Да
dveristop.ru50/92100Да
metall-door.ru28/771300Да

Полученные показатели сообщают нам о полном безразличии Яндекса к адаптации сайта под мобильные, даже в мобильной выдаче, и к скорости загрузки сайта. Чтобы понять, где здесь трагедия, стоит представить, как, глядя на эти данные, владелец сайта отнесется к идее потратить несколько десятков или сотен тысяч на адаптацию своего сайта под мобильные устройства. Видимо сделать рунет удобным получится не скоро =/

Резюме исследования

  • 3 из 4 первых мест в рейтинге Москвы по Яндексу без учета leroymerlin.ru и torex.ru занимают сайты с региональными поддоменами
  • 50% из 19 сайтов производителей дверей из рейтинга по Яндексу по 37 подмосковным городам имеют поддомены
  • В топе Google по Москве нет сайтов с поддоменами, в региональном топе только один такой сайт
  • Большинство поддоменов было запущено в последние 2 года
  • Оптимизация сводится к указанию региона в title, description, h1 и иногда в уникальном тексте на главной
  • В контактах указывается несуществующий региональный адрес и единый телефон

Интересные находки

  • На первом месте по всем запросам в Москве, даже в мобильной выдаче стоит сайт https://www.paritet-dveri.ru/ – он не адаптирован под мобильные, дизайн оцените сами, по текстам плачет Баден-Баден, каталог построен по производителям, а не по типам дверей, зато есть 42 странички по регионам https://www.paritet-dveri.ru/dostavka-po-moskovskoj-oblasti/himki/
  • Сайты, которые не используют поддомены, частенько используют страницы по регионам, а иногда множат на сайте каталоги по регионам https://www.gercon.ru/moskovskaja_oblast/himki/
  • На двух сайтах с поддоменами, занимающих высокие позиции, в разное время были одинаковые адреса и одинаковые акционные баннеры. Если прикидываетесь несколькими компаниями с разными сайтами - не забывайте про wayback machine (архивные копии страниц) ;-)

Вывод

После 20 лет борьбы против накруток рейтинга в поиске и за "делайте сайты для людей" остаётся много работающих методов продвижения, направленных исключительно на поисковые алгоритмы. Сильный бренд определяет успех на рынке, но если у вас его нет - то всесторонняя SEO оптимизация поможет вам выживать и развиваться.
Продвижение сайтов в "Эврике"
Узнать больше
Поделитесь с друзьями
Комментарии (1)
  • Инна Прокопьева
    27 июля 2020 г. 21:01
    Интересно, четко, по делу. Спасибо
    Ответить
    Ответ для пользователя Инна Прокопьева
    Оставьте комментарий
    Подписаться
    Отзывы клиентов
    • Senior Group
      Сеть пансионов для пожилых
      Группа компаний Senior Group благодарит

      рекламное агентство "Эврика" за ведение эффективных рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и социальных сетях, а также ведение интернет-сайта www.seniorgroup.ru.

      Читать полностью
    • Замки Тут
      Магазин фурнитуры
      Вложения полностью окупаются

      Продажи увеличились, и запросы увеличились минимум в пять раз. Посещаемость сайта увеличилась. Внешний вид сайта нас устраивает. На мой взгляд, у вас адекватная стоимость услуг. Удобно общаться с вами, потому что вы оперативно решаете вопросы, которые меня интересуют.

      Читать полностью
    • Цвет жизни
      Благотворительный фонд
      У нас заработал новый сайт!

      Совершенно новый, современный, удобный и функциональный. Теперь нам очень приятно заходить на zvet-zhizni.ru. За разработку сайта спасибо фирме Эврика и лично Олегу Галину.

      Читать полностью
    • Весело деткам
      Агентство детских праздников
      Вышли в лидеры отрасли

      Сайт находится в ТОП-10 Яндекса по основным профильным поисковым запросам. В том, что наша компания получила почетное звание "Лидер отрасли 2017" в области зрелищных мероприятий, есть и заслуга наших высокопрофессиональных партнеров.

      Читать полностью
    • Комплексный Энерго Подряд
      Электролаборатория
      2 года эффективной работы

      ООО "Комплексный Энерго Подряд" является клиентом ООО "Эврика" с 2016 г. Сотрудники вашей компании зарекомендовали себя как профессионалы своего дела. Всегда обеспечен быстрый ответ на интересующие вопросы. Работа ведется непрерывно и результативно, о чем свидетельствует обращение в нашу компанию новых заказчиков.

      Читать полностью
    Оставьте заявку
    Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных
    Или просто
    Позвоните
    Напишите
    +7 495 785-61-62
    Приезжайте

    Москва, ул. Народного Ополчения, д. 34, стр. 1