14 мая 2020
Нравится статья?
График

Понравится и работать с нами.

Начать

Рано или поздно даже при качественном продвижении сайта позиции и посещаемость перестают расти. Большинство рекомендаций уже внедрено, "прорывные" идеи заканчиваются. И естественно возникает вопрос, что бы еще такого сделать, чтобы трафик продолжал расти?

Например, есть практика создания региональных поддоменов. Насколько популярен такой приём и поможет ли он увеличить трафик? Создавать полные копии сайтов или все тексты надо переписывать? А что с адресами в вебмастере?

Попробуем найти ответы на эти вопросы в небольшом исследовании в тематике входных дверей.

Методика проведения исследования

Для исследования мы взяли 4 фразы с наибольшей точной частотностью

Фраза Полная частотность в Москве Точная частотность в Москве
Двери входные металлические 53 773 6 197
Входные двери 261 215 7 101
Металлические двери 150 070 4 239
Стальные двери 31 085 2 879

Для определения видимости сайтов в подмосковных городах составили список 37 городов с самой большой полной частотностью набора запроса "входные двери".

Регион Частотность "входные двери"
Балашиха 4 310
Химки 2 571
Мытищи 2 234
Люберцы 2 231
Подольск 2 084
Королёв 1 824
Красногорск 1 791
Одинцово 1 510
Пушкино 1 508
Домодедово 1 466
Сергиев Посад 1 421
Щелково 1 395
Истра 1 382
Зеленоград 1 160
Реутов 1 153
Дмитров 1 130
Солнечногорск 1 114
Нарофоминск 1 035
Долгопрудный 1 030
Раменское 1 004
Чехов 971
Видное 955
Железнодорожный 931
Клин 862
Дзержинский 720
Воскресенск 710
Лобня 708
Электросталь 678
Жуковский 647
Ступино 632
Лыткарино 622
Коломна 612
Обнинск 569
Ногинск 545
Серпухов 490
Фрязино 475
Орехово-Зуево 467

По выбранным фразам и регионам получили результаты позиций сайтов в Яндексе с помощью Yandex.XML, вручную в Google, и построили по два рейтинга на каждую поисковую систему - по Москве и по регионам. Для ранжирования сайтов в Москве использовали формулу видимости Ашманова.

Для ранжирования сайтов в регионах умножали видимость на частотность запроса "входные двери" в конкретном регионе. То есть 1 позиция сайта в Химках имеет вес в пять раз больший, чем 1 позиция сайта во Фрязино.

По каждому сайту из рейтинга проверили наличие региональных поддоменов. К сожалению, ни один из существующих инструментов, включая pixeltools, не даёт достоверной картины по поддоменам, тем более что нам нужен был конкретный список поддоменов. Для построения списка поддоменов использовали запросы вида site:https://dverimagnat.ru/kontakti/ для которых выбирали раздел или страницу сайта, не имеющую вложенных страниц.

Для каждого сайта с поддоменами проверили, сколько поддоменов относится к выбранным регионам, для чего пришлось подбирать шаблоны транслитерации городов (shchyelkovo shlkovo shelkovo shchelvoko shschyolkovo). Но видимо делать это было трудно не только нам, но и разработчикам поддоменов, в результате встречаются дубли поддоменов с разной транслитерацией, например odintsovo.pro-dveri.ru и odinsovo.pro-dveri.ru.

Каждый сайт с поддоменами проверили по чек-листу и визуально с целью выявления технологии размножения поддоменов и отличий поддоменов для разных городов друг от друга:

  • Дата создания
  • Дата появления поддоменов
  • Единый ли телефон в контактах разных поддоменов
  • Как указан адрес и есть ли компания в Яндекс.Справочнике по этому адресу
  • Оптимизация главной и страницы каталога
    • Наличие города в title, description, h1, тексте
    • Наличие уникального текста
    • Разный или одинаковый каталог
    • Сколько страниц на одном домене, сколько в индексе, доля индексированных страниц поддоменов
    • Мобильная адаптация
    • Указание филиалов в контактах/шапке

Результаты исследования

Рейтинг сайтов по Москве в Яндексе

Сайт Эфф.показы Москва ИКС Домены (из списка 37) Разница в региональном рейтинге с Москвой
paritet-dveri.ru 4 30 1 -2
leroymerlin.ru 3,3 19300 23(1) +2
door-of-steel.ru 3,2 40 23(20) -1
pro-dveri.ru 2,95 90 77(38) -2
torex.ru 2,15 1820 1 +3
profdver.ru 1,4 130 54(35) +1
dveri-nadom.ru 1,1 10 1 -3
metal-p.ru 1,1 30 1 -12
vhodnye-dveri.me 0,6 170 1 -19
door.ru 0,5 370 1 -8
dveri-md.ru 0,5 120 1 -12
100-dverei.ru 0,3 290 1 -4
dverimekon.ru 0,3 80 1 -16
grifdoors.ru 0,2 20 1 -16
moscow.petrovich.ru 0,2 7400 2(1) +7

Из 15 лучших по позициям сайтов в Яндексе по Москве три сайта используют поддомены по подмосковным городам. Если не рассматривать сайты leroymerlin.ru и ведущего бренда дверей torex.ru (далее мы не учитываем их в сравнениях), то сайты с поддоменами занимают 3 из 4 первых мест в рейтинге Москвы.

4 сайта из Московского рейтинга не потеряли места в подмосковном рейтинге и занимают 4 места подряд после leroymerlin.ru и torex.ru. 3 из них - это всё те же сайты с поддоменами. Четвертый сайт paritet-dveri.ru заслуживает отдельного раздела.

Рейтинг сайтов в 37 подмосковных регионах в Яндексе

Сайт Москва (эфф.показыI*частотность) Регионы (эфф.показыI*частотность) Домены
leroymerlin.ru 577 833 145 761 1
torex.ru 376 467 140 682 1
paritet-dveri.ru 700 404 119 815 1
door-of-steel.ru 560 323 96 045 23
profdver.ru 245 141 83 620 54
pro-dveri.ru 516 548 67 050 77
dverimagnat.ru 0 52 530 579
petrovich.ru 0 50 309 1
isolux.ru 0 36 538 1
dveri-nadom.ru 192 611 32 076 1
stald.ru 0 28 581 73
kinopoisk.ru 0 24 840 1
mir-door.ru 0 19 038 90
yandex.ru 0 18 837 1
satom.ru 0 18 118 1
100-dverei.ru 52 530 14 839 1
enterdoor.ru 0 14 763 1
door.ru 87 551 13 541 1
zmddoors.ru 0 10 697 80
metal-p.ru 192 611 6 942 1
dveri-metal.com 0 3 740 1
2gis.ru 0 3 339 1
dveri-md.ru 87 551 2 892 1
cetrix.ru 0 2 586 90
dverii.ru 0 2 586 81
guardian.ru 0 2 187 1
gercon.ru 0 1 510 1

На 27 лучших позициях в рейтинге сайтов по 37 подмосковным городам 9 сайтов имеют региональные поддомены почти на каждый город. Если убрать из рассмотрения leroymerlin.ru, torex.ru, petrovich.ru, satom.ru (агрегатор), yandex.ru, 2gis.ru, kinopoisk.ru, isolux.ru, то получится, что 9/19 сайтов (почти половина) в рейтинге имеет поддомены.

Рейтинг сайтов по Москве в Google

Сайт В рейтинге по Яндексу Поддомены Разница в региональном рейтинге с Москвой
door.ru 10 1 -2
169.ru   1 -5
guardian.ru   1 +1
multidveri.ru   1 -4
doors007.ru   1 -17
titanmsk.ru   1 -
steelline.ru   1 -6
medver.ru   1 3
petrovich.ru 12 1 -
dveri-optima.ru   1 -4
isolux.ru   1 +2
verda-m.ru   1 -
door-home.ru   1 -
dveribravo.ru   1 -2
stall-dver.ru   1 -
leroymerlin.ru 2 1 +5
torex.ru 5 1 +16
saldoors.ru   1 -

В 18 лучших по позициям сайтах в Google по Москве нет ни одного сайта с поддоменами по городам. Одновременно в топах Яндекса и Google находятся только сайты сильных брендов - Леруа-мерлен, Петрович, Торекс и door.ru - довольно большой сайт дверей и сопутствующих товаров. Все остальные сайты разные.

Рейтинг сайтов в 37 подмосковных регионах в Google

site Поддомены Регионы (эфф.показыI*частотность)
torex.ru 1 147383,3
guardian.ru 1 106806,7
door.ru 1 82835,7
dverimetal.com 1 79019,1
medver.ru 1 64320,2
dverimagnat.ru 579 63643
169.ru 1 60907,9
multidveri.ru 1 41015
isolux.ru 1 34472,7
dveri-pro.ru 1 27218,1
leroymerlin.ru 1 25773,4
artidoors.ru 1 24501,6
steelline.ru 1 23462,4
dveri-optima.ru 1 20357,9
garant-dveri.ru 1 19332,8
dveribravo.ru 1 17322,1
stal-ds.ru 1 15905,5
metal-express.ru 1 15628

На 18 лучших позициях в рейтинге сайтов по 37 подмосковным городам находится всего один сайт с поддоменами - dverimagnat.ru c пятью сотнями поддоменов. Он также занимает неплохие позиции в региональном рейтинге в Яндексе.

Сравнение сайтов с поддоменами

Сайт Рейтинг в регионах ИКС Страниц Поддомены Возраст поддоменов % Индексации
door-of-steel.ru 4 40 1 129 23 3 10%
profdver.ru 5 130 4 583 54 2 29%
pro-dveri.ru 6 90 930 77 2 66%
dverimagnat.ru 7 160 1 720 579 4 7%
stald.ru 11 40 1 660 73 2 55%
mir-door.ru 13 90 2 616 90 2 26%
zmddoors.ru 19 110 594 80 0 92%
cetrix.ru 24 30 1 325 90 2 50%
dverii.ru 25 80 2 172 81 0 19%
dveristop.ru 41 150 4 428 73 1 8%
metall-door.ru 45 30 1 526 21 0 19%

Решение с поддоменами по городам достаточно свежее - самому старому варианту не более 4 лет, в основном решения появились в 2018 году. Среднее количество поддоменов - 70. Хотя есть исключение - 579 поддоменов по городам всей России у dverimagnat.ru.

Яндекс добавляет страницы поддоменов в индекс если не все, то значительную часть. Интересна ситуация с door-of-steel.ru, где Яндекс добавил в индекс по 10-15 страниц от каждого поддомена, чего оказалось достаточно, чтобы в региональных поисковых выдачах находились поддомены.

Способы оптимизации поддоменов под регион

Сайт Текст на главной Город в title Description Город в h1 Город в тексте
door-of-steel.ru Одинаковый Да Да Нет 7
profdver.ru Местами разный Да Да Да 5
pro-dveri.ru Разный Да Да Да 8
dverimagnat.ru Одинаковый Да Да Да 2
stald.ru Одинаковый Да Да Нет 0
mir-door.ru Местами разный Да Да Да 1
zmddoors.ru Разный Да Нет Да 4
cetrix.ru Одинаковый Да Нет Нет 0
dverii.ru Одинаковый Да Нет Нет 0
dveristop.ru Одинаковый Да Да Нет 0
metall-door.ru Одинаковый Да Да Да 1

Разброс по способам оптимизации поддоменов под регионы невелик. Телефон в контактах единый для всех поддоменов на всех сайтах. На 8 первых сайтах из этого списка на странице контактов, в шапке и футере указан фейковый адрес в регионе домена. В Яндекс.Справочнике по этому адресу компании владельца сайта не зарегистрировано. На трех последних сайтах в контактах отсутствует адрес в регионе - указан только адрес шоурума в Москве.

Оптимизация сводится к указанию региона в title, description, h1 (не всегда), h1 на детальной (не всегда). По 4-м сайтам не поленились уникализировать текст на главной странице, но сил хватило не на все регионы.

Отдельно стоит отметить наличие на сайте списка региональных сайтов. На door-of-steel.ru список региональных сайтов указан в контактах, на dverii.ru, dveristop.ru и metall-door.ru он доступен в выборе города из шапки. Остальные сайты скрывают эту информацию, но так было не всегда - на 3 из 7 сайтов список регионов был, но потом его убрали.

Скорость загрузки и адаптация под мобильные

Сайт PageSpeed компьютер / мобильный TTFB, мс Адаптация
door-of-steel.ru 44/80 60 Нет
profdver.ru 39/80 1200 Да
pro-dveri.ru 1/31 700 Да
dverimagnat.ru 24/73 280 Нет
stald.ru 13/56 90 Нет
mir-door.ru 38/73 90 Да
zmddoors.ru 14/55 134 Да
cetrix.ru 15/63 90 Да
dverii.ru 46/93 400 Да
dveristop.ru 50/92 100 Да
metall-door.ru 28/77 1300 Да

Полученные показатели сообщают нам о полном безразличии Яндекса к адаптации сайта под мобильные, даже в мобильной выдаче, и к скорости загрузки сайта. Чтобы понять, где здесь трагедия, стоит представить, как, глядя на эти данные, владелец сайта отнесется к идее потратить несколько десятков или сотен тысяч на адаптацию своего сайта под мобильные устройства. Видимо сделать рунет удобным получится не скоро =/

Резюме исследования

  • 3 из 4 первых мест в рейтинге Москвы по Яндексу без учета leroymerlin.ru и torex.ru занимают сайты с региональными поддоменами
  • 50% из 19 сайтов производителей дверей из рейтинга по Яндексу по 37 подмосковным городам имеют поддомены
  • В топе Google по Москве нет сайтов с поддоменами, в региональном топе только один такой сайт
  • Большинство поддоменов было запущено в последние 2 года
  • Оптимизация сводится к указанию региона в title, description, h1 и иногда в уникальном тексте на главной
  • В контактах указывается несуществующий региональный адрес и единый телефон

Интересные находки

  • На первом месте по всем запросам в Москве, даже в мобильной выдаче стоит сайт https://www.paritet-dveri.ru/ – он не адаптирован под мобильные, дизайн оцените сами, по текстам плачет Баден-Баден, каталог построен по производителям, а не по типам дверей, зато есть 42 странички по регионам https://www.paritet-dveri.ru/dostavka-po-moskovskoj-oblasti/himki/
  • Сайты, которые не используют поддомены, частенько используют страницы по регионам, а иногда множат на сайте каталоги по регионам https://www.gercon.ru/moskovskaja_oblast/himki/
  • На двух сайтах с поддоменами, занимающих высокие позиции, в разное время были одинаковые адреса и одинаковые акционные баннеры. Если прикидываетесь несколькими компаниями с разными сайтами - не забывайте про wayback machine (архивные копии страниц) ;-)

Вывод

После 20 лет борьбы против накруток рейтинга в поиске и за "делайте сайты для людей" остаётся много работающих методов продвижения, направленных исключительно на поисковые алгоритмы. Сильный бренд определяет успех на рынке, но если у вас его нет - то всесторонняя SEO оптимизация поможет вам выживать и развиваться.
Продвижение сайтов в "Эврике"
Узнать больше
Поделитесь с друзьями
Комментарии (0)
Оставьте комментарий
Подписаться
Отзывы клиентов
  • Цвет жизни
    Благотворительный фонд
    У нас заработал новый сайт!

    Совершенно новый, современный, удобный и функциональный. Теперь нам очень приятно заходить на zvet-zhizni.ru. За разработку сайта спасибо фирме Эврика и лично Олегу Галину.

    Читать полностью
  • Спорт(+)Мода
    Спортивная одежда премиум-класса
    Сотрудничаем с 2012 года

    К февралю 2013 более 70% запросов было в ТОП-10. Совместная работа в 2013 году привела к значительному росту посещаемости. В декабре 2014 года сайт посетило 48 000 человек. Благодарны компании "Эврика" за оперативное внесение необходимых изменений и профессиональные консультации. Рекомендуем компанию "Эврика" как надежного и интересного партнера.

    Читать полностью
  • Мир наград
    Магазин наград
    Благодаря "Эврике" не закрыл магазин

    Я доволен своим интернет-магазином и уверен, что он полностью удовлетворяет запросы моих дорогих покупателей! Понравилось отношение ко мне и моему проекту, очень дружелюбное, и некоторые нюансы (правки по сайту, консультации по непонятной мне теме) проходят быстро, гладко, без нервов и без ударов по карману.

    Читать полностью
  • Комплексный Энерго Подряд
    Электролаборатория
    2 года эффективной работы

    ООО "Комплексный Энерго Подряд" является клиентом ООО "Эврика" с 2016 г. Сотрудники вашей компании зарекомендовали себя как профессионалы своего дела. Всегда обеспечен быстрый ответ на интересующие вопросы. Работа ведется непрерывно и результативно, о чем свидетельствует обращение в нашу компанию новых заказчиков.

    Читать полностью
  • Senior Group
    Сеть пансионов для пожилых
    Группа компаний Senior Group благодарит

    рекламное агентство "Эврика" за ведение эффективных рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и социальных сетях, а также ведение интернет-сайта www.seniorgroup.ru.

    Читать полностью
Оставьте заявку
Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных
Или просто
Позвоните
Напишите
sales@aevrika.ru
Приезжайте

Москва, ул. Народного Ополчения, д. 34, стр. 1