Стратегия SEO продвижения сайта – это план необходимых действий по конкретному сайту, который важно составить заранее. Наличие стратегии и системности в работе убережет от метаний из стороны в сторону, не позволит сливать бюджет и терять время.
Но возможна и другая крайность, когда слишком жесткая и детализированная стратегия тормозит процесс. Рассказываем, как разработать правильную SEO стратегию, которая будет опорой, а не помехой в продвижении сайта.
Долгосрочные и краткосрочные стратегии
Единую стратегию на многие месяцы вперед разработать почти нереально – слишком сильно план зависит от показателей эффективности. Поэтому мы в «Эврике» применяем гибкий подход и разрабатываем 2 вида стратегий для сайтов, которым помогаем продвинуться в ТОП 10 выдачи Яндекса.
Какие это стратегии:
- Основная долгосрочная стратегия на 1-1,5 года вперед. В ней нет привязки к конкретным месяцам или мелких деталей – только общее направление развития сайта и глобальные цели.
- Краткосрочная стратегия на ближайшие 2-3 месяца. Все текущие задачи и конкретные шаги – здесь. Краткосрочную стратегию важно регулярно корректировать, опираясь на численные показатели эффективности.
В этом случае вы не становитесь заложником собственных расчетов годичной давности и можете гибко планировать работу. Такой подход – в духе методологии Agile, которую мы в агентстве используем при разработке и продвижении сайтов.
Основные этапы создания стратегии
Чтобы выстроить глобальную и краткосрочную стратегии, нужно выполнить несколько стандартных действий – они общие для любого бизнеса:
- Провести аудит сайта, чтобы понять его текущее состояние.
- Проанализировать сайты конкурентов.
- Поставить измеримые цели по сайту и оценить сроки их достижения.
- Выбрать общее направление продвижения.
- Сверить свою стратегию с трендами в интернет-маркетинге и дополнить ее приемами, важными именно в этом году.
- Расставить приоритеты и определить первые шаги.
- Оценить ресурсы на воплощение стратегии в жизнь.
Пройдемся по всем этапам и посмотрим, что важно на каждом из них.
1. Проводим аудит сайта
Если мы не оценили текущее положение, не получится поставить цели и распланировать первые 3 месяца работы над сайтом. Поэтому на аудит нельзя жалеть времени и средств – это фундамент будущей стратегии.
На этом этапе проверяем сайт вручную и с помощью сервисов веб-аналитики по всем ключевым пунктам:
- Технические параметры, важные для SEO. Смотрим, сколько страниц сейчас в индексе, как быстро отвечает сервер, корректно ли прописаны файлы sitemap и robots.txt, нет ли ошибок в коде и т.д.
- Текущие позиции сайта в поисковиках. Также важно проверить, не находится ли сайт под фильтром в поисковых системах.
- Внешняя и внутренняя оптимизация на момент старта. Есть ли качественные внешние ссылки на сайт, внутренняя перелинковка, уникальные мета-теги title и description по высокочастотным запросам, корректно ли используются заголовки и подзаголовки, наполнен ли сайт текстами и оптимизированы ли они, устраивает ли вас качество контента и т.д.
- Структура сайта. Логична ли она, какие типы страниц есть на сайте сейчас, для всех ли категорий товаров и услуг проработаны целевые страницы или их нужно будет создать в будущем.
- Поведенческие факторы и конверсия– если сайт не новый, и уже можно собрать статистику с помощью сервиса сквозной аналитики или стандартных инструментов вроде Яндекс.Метрики и Google.Analytics. Смотрим объем трафика из разных источников, оцениваем, сколько посетителей оставляют заявки и какой процент заявок конвертируется в продажи.
- Юзабилити– насколько удобно пользователям ориентироваться на сайте и выполнять целевые действия: выбирать товар, делать заказы онлайн и пр.
По каждому пункту на этапе аудита намечаем возможности улучшить положение: какие шаги позволят сделать сайт удобнее, привлечь трафик и продвинуться в поисковой выдаче.
2. Анализируем конкурентов
Важно проанализировать конкурирующие проекты так же внимательно, как и свой сайт – вы увидите лидеров в поиске и поймете, в каком направлении работать.
Самые показательные для анализа – сайты из первой двадцатки в выдаче Яндекса и Google в вашей тематике. Попытайтесь понять стратегию продвижения крупных и успешных конкурентов.
Чтобы было удобно фиксировать наблюдения и делать выводы, советуем разметить сравнительную таблицу наподобие такой:
Запишите в таблице названия компаний-конкурентов и параметры, по которым вы будете сравнивать их между собой и с вашим сайтом. Отмечайте все идеи развития и удачные приемы, чтобы в дальнейшем включить их в свою стратегию.
3. Ставим цели
Когда данные собраны, важно определить, какого результата мы хотим добиться через 3, 6, 12 месяцев. Имеет смысл ставить несколько целей одновременно: например, выйти в ТОП выдачи по определенным запросам, увеличить конверсию заявок в продажи и средний чек, привлечь на сайт больше посетителей.
При этом правильную цель отличают 2 особенности:
- Реалистичность. Обязательно учитывайте при постановке целей возраст домена, особенности вашей тематики, тип сайта и его нынешнее состояние – всё это вы выяснили на этапе аудита. Здесь же стоит учесть ваши ресурсы (люди и бюджет), от которых зависит скорость работ.
- Измеримость. Вместо абстрактного «увеличить продажи» запишите точные цифры, которые сможете отслеживать в процессе продвижения.
То есть, вывести новый сайт в ТОП-3 за один месяц – нереалистичная цель, на которой нельзя строить стратегию. А вот за полгода продвинуться в десятку лучших в выдаче Яндекса по 45% запросов – это уже достижимая и измеримая цель, и с ней можно работать.
4. Намечаем стратегию
Имея на руках данные аудита и конкурентного анализа, а также четкие цели, вы можете начать выстраивать стратегию продвижения.
На этом этапе важно определиться:
- Подходит ли текущий сайт для под цели продвижения – или ограничения CMS, структуры или дизайна не дадут сделать лучший сайт в отрасли? Часто единственный способ продвинуть старый сайт – разработать его новую версию.
- По каким запросам вы будете продвигаться в первую очередь (перед этим важно собрать семантическое ядро).
- Какие идеи конкурентов адаптируете к своему проекту и внедрите.
- Какие задачи по SEO оптимизации сайта будете решать в ближайшие 2-3 месяца.
- Какие уязвимости сайта будете исправлять.
5. Добавляем тренды и фишки
Когда стратегия в общих чертах прописана, проверьте, отражает ли она последние события и тренды в интернет-маркетинге.
Например, в 2019 году обязательно стоит:
- Адаптировать сайт под мобильные устройства. Теперь это нужно не только для удобства пользователей, но и для того, чтобы сохранить позиции вашего сайта в выдаче Гугл: с июля этого года для всех новых доменов действует mobile-first индексация.
- Перейти на протокол https – только в этом случае данные пользователей будут под защитой. Это важно для всех интернет-магазинов и сайтов, где покупатели оставляют свои данные, особенно платежные.
- Добавить на сайт виджет онлайн-консультанта, чтобы у посетителей был быстрый и удобный канал связи с вами. Мы в «Эврике» используем сами и советуем клиентам JivoSite.
- Создать AMP и Турбо-версии хотя бы для основных страниц сайта. Это ускоренные страницы с максимально простой структурой и оформлением – они хранятся на серверах Яндекса и Google, поэтому загружаются из поиска за 1 секунду. У таких страниц повышены шансы попасть в ТОП выдачи, а в поисковиках они отмечены значком в виде молнии или ракеты – это дополнительно привлекает внимание пользователей.
6. Расставляем приоритеты
Все конкретные тактические задачи мы прописываем в краткосрочной стратегии на 3 месяца. Как понять, в каком порядке с ними работать?
Разделите их на 3 группы по степени срочности:
- Первоочередные.Это то, что критично прямо сейчас и даст самый быстрый результат – например, увеличить скорость загрузки или разработать адаптивный дизайн сайта.
- Срочные.Их вы выполните, как только появится время и ресурсы – например, добавить на сайт виджет онлайн-консультанта и назначить сотрудников для работы в чатах.
- Важные, но не срочные.Постепенно внедрять мелкие улучшения, расширять структуру сайта, создавать и добавлять свежий контент – всё, без чего не обойтись при игре вдолгую.
7. Оцениваем ресурсы
Важно соотнести вашу стратегию с ресурсами компании: какой бюджет вы можете выделить на SEO-оптимизацию сайта, создание контента, работу специалистов и т.д. Важно, чтобы план отвечал реальным возможностям – или его придется пересмотреть.
Здесь действует такая закономерность: чем больше ресурсов вы можете выделить на продвижение, тем быстрее будет результат и тем больше тактических задач можно прописать в краткосрочной стратегии.
Наши клиенты могут выбрать один из 4 тарифов, исходя из ресурсов компании – стоимость SEO продвижения меняется в зависимости от объема и уровня ежемесячно выполняемых работ.
Когда стратегия готова
После создания стратегии нужно последовательно решать все намеченные задачи – сначала первоочередные, затем несрочные. Моментальной отдачи ждать не стоит: даже самой удачной стратегии понадобится время, чтобы дать результат.
Самая объемная и регулярная задача по продвижению – создание целевых страниц, оптимизированных под запросы. Это либо страницы категорий товаров (например, цилиндрические видеокамеры) – в этом случае нам нужны товары, которые мы сможем на них разместить. Либо описания типовых решений (например, окна для конкретной серии многоэтажного дома), для которых нужна подробная фактура.
Для архитектурной мастерской, где довольно сложно создать обширный каталог, сделали отдельные страницы с текстом и фотографиями под каждый ЖК, в котором они работали.
Часто самый сложный этап – получение необходимой для создания страниц информации у клиента. Именно здесь проявляется профессионализм менеджера проекта и SEO аналитика – как наладить регулярную поставку этой информации.
Для достижения результата в срок важно ежемесячное выполнение планов по размещению новых страниц, несмотря на болезни, отпуска, эмоции и сомнения клиента, технические проблемы с сайтом, претензии к качеству текстов и отсутствие контента для новых страниц.
Мы проанализируем ваш сайт и проекты конкурентов, поставим цели, наметим стратегию и будем планомерно работать по ней, подробно отчитываясь перед вами каждый месяц. Наш главный фокус – не трафик или позиции, а новые клиенты для вас из поиска по оптимальной цене, поэтому в рамках продвижения мы глубоко работаем с сайтом и его конверсией в заявки и продажи.
