17 июня 2019
Нравится статья?
График

Понравится и работать с нами.

Начать

Специфика темы СКС – гигантский ассортимент товаров с большим количеством модификаций. Соответственно большинство запросов – точные и низкочастотные, часто содержащие характеристики или артикулы. Например, “fo-19r-1u-3xslt-w140h42-24un-gy” спрашивают 149 раз в месяц. Поэтому все усилия для эффективного продвижения сайта стоит сосредоточить на оптимизации карточек товара. Поскольку их сотни тысяч, без системного подхода и аккуратной автоматизации эта задача нерешаема.

Анализ тематики материалов и оборудования для СКС

Частотность запросов

Запрос

Запросов в месяц по России

utp 5e

30 783

кабель utp

38 686

витая пара

121 346

шкаф телекоммуникационный

24 217

серверный шкаф

7 400

В этой тематике почти нет высокочастотных запросов, зато имеется огромное количество средне- и низкочастотных. Общую частотность запросов можно оценить в сотни тысяч. Потенциал посещаемости хорошо продвинутого сайта – десятки тысяч посещений и сотни лидов. Рейтинг частотности тематики – ⅗.

Примеры высококонкурентных запросов

Запрос

Запросов в месяц по России

оптический сварочный аппарат

559

телекоммуникационные шкафы 19

3 728

оптический крос

12 033

оптический кабель 8

2 529

одномодовый кабель

3 848

Анализ структуры результатов поиска

Выдача в тематике очень ровная, на первой странице результатов поиска на обычные интернет-магазины Яндекс выделяет до 13 мест. Остальное занято рекламой и агрегаторами (Яндекс.Маркет, tiu.ru). Информационные сайты почти отсутствуют.

Примеры сильных сайтов конкурентов из ТОП-10

www.anlan.ru

О компании

Дистрибьютор сетевого оборудования и материалов для СКС

Сайт

Простой удобный дизайн и интерфейс каталога, фильтры в категориях товаров, оптовые и розничные цены на всю продукцию.

56 000 страниц

141 000 посещений

www.dkc.ru/ru/

О компании

Производитель кабеленесущих систем и низковольтного оборудования в России и Европе.

Сайт

Большой каталог, много информационных материалов на карточках товара. Довольно странная реализация навигации по каталогу. Промостраницы товаров на отдельных поддоменах.

34 102 страниц

150 000 посещений

www.citilink.ru

О компании

Электронный дискаунтер более 100 полноформатных магазинов (в том числе и площадью до 7 тысяч квадратных метров), порядка 500 пунктов выдачи товаров «Ситилинк-мини», которые представлены более чем в 330 городах России.

Сайт

Сайт – образец удобного интернет-магазина, с проработанными до мелочей фильтрами, отзывами, функциональным личным кабинетом.

1 000 000 страниц

26 000 000 посещений

Ключевые факторы продвижения сайта

Количество страниц с карточками товаров

В тематике оборудования и материалов для СКС проблем с широтой ассортимента нет. Но выгодно разместить все товары на сайте может оказаться очень непростой задачей. Часто один товар имеет массу модификаций, но при этом характеристики, описания, документация и фотографии относятся к основному, “родительскому” товару. Сделать отдельные карточки товара на каждую модификацию так, чтобы Яндекс не посчитал их спамом – значит выполнить половину работы по продвижению сайта.

Структура каталога и страницы категорий товаров

Спроектировать удобный и соответствующий запросам каталог при столь значительном ассортименте сложно, так как тут принципиально важны знания о продукции, которые могут быть распределены по десяткам сотрудников клиента. Еще сложнее работать с уже сложившимся каталогом без возможности серьезно его менять. К тому же, в тематике много запросов, которые нельзя замкнуть на карточки товара – тот, кто сумел сделать под эти запросы оптимизированные страницы категорий, тот и собирает этот трафик.

Оптимизация карточек товаров

Нужно убедиться, что автоматическая генерация url, title, description, заголовка h1 и alt в картинках работает нормально. В этой тематике запросы могут быть очень неожиданными и содержать не только артикулы товара, но и их параметры в виде отдельных цифр, например “Кабель многомодовый 50 125”. Автоматические генераторы метатегов могут не учитывать этой специфики. Их нужно тонко настраивать, а особенно популярные товары оптимизировать вручную.

Юзабилити каталога

От удобства навигации по каталогу зависят поведенческие факторы сайта – время нахождения посетителя на сайте и количество просмотренных страниц. В тематике СКС это особенно сложная задача, поскольку каждая категория товаров имеет свои характеристики, причём в количестве существенно большем, чем можно удобно разместить в фильтре каталога. Даже с удобными фильтрами поиск товара на сайте может быть затруднен, поэтому обязательно нужен хорошо работающий поиск по названию товара.

Юзабилити карточек товара

В этой тематике встречается большой разброс по количеству информации, которую можно разместить на карточке товара даже в пределах одной товарной категории. От карточки дюбеля-бабочки с картинкой, размерами и ценой в 50 рублей, до индивидуально разработанных посадочных страниц про погодные шкафы стоимостью в сотни тысяч рублей. В любом случае нужно думать о нуждах посетителей и сценариях их поведения, облегчать им поиск нужного товара и его заказ.

Почитайте наше по оформлению карточек товара или посмотрите, как мы переделывали сайт ведущему дистрибьютору оборудования и материалов для СКС компании “АБН”.

Юзабилити заказа

Сценарий покупки материалов и оборудования для СКС обычно состоит из сбора заказа и отправки его менеджеру для дальнейшего обсуждения и комплектации. Необходимо сделать этот процесс максимально удобным, чтобы посетители возвращались на сайт снова и снова, образуя постоянную лояльную аудиторию, которую Яндекс считает признаком качественного сайта.

Мобильная адаптация

До 20% посетителей заходят на сайт с мобильных устройств. Представить себе полноценное использование каталога и фильтров на мобильном для сбора заказа из 30-50 позиций сложно. Но число мобильных пользователей растет, и пользоваться они будут тем сайтом, который удобнее для них. Поэтому мобильная адаптация такого сайта – задача сложная, но необходимая для выживания сайта в будущем.

Технические факторы

У сайта не должно быть проблем с индексацией поисковыми системами, скоростью и надежностью работы. Из-за большого ассортимента, сложных фильтров и синхронизации со складскими и учетными системами сайт может недостаточно быстро работать. Скорость работы – критичный фактор для высоких позиций сайта в результатах поиска.

В нашем портфолио – десятки сложных проектов. В арсенале – собственные программные разработки и команда из 40 специалистов. В фокусе – комплексное развитие сайта для максимального роста целевых заявок и продаж. Расскажите нам о своих целях, и мы разработаем для вас комплексную стратегию продвижения в Интернете.
Продвижение сайтов в "Эврике"
Технологии, кейсы, стоимость
Поделитесь с друзьями
Комментарии (0)
Оставьте комментарий
Подписаться
Отзывы клиентов
  • Солнышко
    Медицинские товары
    Мы благодарны компании «Эврика» за профессиональный подход

    Сотрудничаем несколько лет, полностью удовлетворены достигнутыми результатами за этот период и оперативной, «человеческой» схемой взаимодействия с нами со стороны нашего менеджера Ирины.

    Читать полностью
  • Весело деткам
    Агентство детских праздников
    Вышли в лидеры отрасли

    Сайт находится в ТОП-10 Яндекса по основным профильным поисковым запросам. В том, что наша компания получила почетное звание "Лидер отрасли 2017" в области зрелищных мероприятий, есть и заслуга наших высокопрофессиональных партнеров.

    Читать полностью
  • Цвет жизни
    Благотворительный фонд
    У нас заработал новый сайт!

    Совершенно новый, современный, удобный и функциональный. Теперь нам очень приятно заходить на zvet-zhizni.ru. За разработку сайта спасибо фирме Эврика и лично Олегу Галину.

    Читать полностью
  • Senior Group
    Сеть пансионов для пожилых
    Группа компаний Senior Group благодарит

    рекламное агентство "Эврика" за ведение эффективных рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и социальных сетях, а также ведение интернет-сайта www.seniorgroup.ru.

    Читать полностью
  • АБН
    Крупнейший дистрибутор материалов и оборудования для СКС
    Благодарим за разработку сайтов abn.ru и hyperline.ru.

    Благодарим ООО "Эврика" за работу по проектам abn.ru и hyperline.ru. Наше сотрудничество началось в 2015 году. По проекту abn.ru был спроектирован и реализован новый дизайн, выполнена адаптация верстки под мобильные устройства, а благодаря продвижению сайта трафик из поисковых систем увеличился в 2 раза.

    Читать полностью
Оставьте заявку
Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных
Или просто
Позвоните
Напишите
sales@aevrika.ru
Приезжайте

Москва, ул. Народного Ополчения, д. 34, стр. 1