11 декабря 2021
Нравится статья?
График

Понравится и работать с нами.

Начать

Страница «О компании», или «О нас» – больше не место для скучного текста. Мы заметили, что многие компании теряются при заполнении этого раздела и упускают отличную точку касания со своей аудиторией.

В этой статье мы предлагаем чек-лист, который снимет вопрос, как рассказать о бренде на вашем сайте. Поговорим о контенте, оформлении и о том, как оценить эффективность страницы.

Идеи интересного контента для страницы «О нас»

Сначала – универсальные элементы, которые стоит использовать любому интернет-магазину или сайту услуг:

  • Стандартное название: «О нас / О компании». Это важно, чтобы пользователи быстро нашли раздел. Ссылку на него можно расположить как в шапке сайта (вверху), так и в футере (внизу).
  • Фирменная символика. Обязательно добавьте на страницу ваш логотип. Кстати, он может быть кликабельным и играть роль ссылки на главную. В этом случае лучше разместить его в левом верхнем углу страницы.
  • Лаконичный текст о бренде. Коротко расскажите о ваших ценностях, опыте, преимуществах и услугах. Ориентируйтесь на интересы покупателей и говорите о том, что полезно для них.
  • Пара слов об ассортименте. Расскажите, что именно вы предлагаете и кому это подходит.
  • Инфографика. Основные факты о бренде, важные тезисы и цифры можно выделить на странице визуально, чтобы они сразу бросались в глаза.

Берем пример с Wildberries: все преимущества подкреплены цифрами и оформлены в легкие для восприятия блоки.

  • Фотографии, схемы или картинки. Отлично работают на позиционирование реальные фото: например, ваших пунктов выдачи, склада, производства. Но если фотографировать особенно нечего, можно использовать качественные лицензионные картинки или добавить полезные схемы. Иллюстрации хороши в любом формате.
  • Отзывы о вашей работе. Выберите несколько самых ярких откликов от клиентов и разместите их вместе со ссылкой на основной раздел отзывов.
  • Формы обратной связи. Удобно, когда с любой страницы пользователь может заказать звонок или оставить заявку на вашу услугу. Раздел о бренде не исключение.
  • Строка поиска – она тоже нужна на каждой странице.
  • Города и регионы, в которых вы работаете. Здесь же стоит поместить список офлайн-магазинов или пунктов доставки, если для вас это актуально.

Можно реализовать это в формате интерактивной карты с инфографикой, как сделал «Спортмастер».

  • Адрес, телефон и другие контакты. Укажите их, чтобы пользователю не пришлось отдельно искать способ связи с вами.
  • Юридическая информация о продавце. Это требование закона: на сайте обязательно должны быть данные о регистрации, юридический адрес, реквизиты и т.д. Чтобы покупатели легче могли найти эту информацию, продублируйте её на странице «О компании».
  • Ссылки на другие разделы сайта. Помогите пользователям быстро перейти к странице доставки или самым популярным товарам.

Пример удобной перелинковки на сайте электронного дискаунтера.

Следующие типы контента – опциональные. Выбирайте из списка то, что подходит для вашего бизнеса, и смело применяйте.

Что ещё может быть на странице о бренде:

  • Сертификаты, лицензии и другие документы, которые подтвердят ваш опыт и компетентность. Особенно это важно для сферы услуг и некоторых специализированных магазинов.
  • Галерея сотрудников. Познакомьте аудиторию с вашей командой: покажите фото работников, дайте краткую информацию о них. Это полезно для доверия и лояльности. А еще пользователь сможет заочно выбрать специалиста, к которому хотел бы записаться (в сфере услуг).
  • Ссылки на социальные сети, мессенджеры или мобильное приложение. Если пользователи могут связаться с вами где-то ещё, кроме сайта, поделитесь контактами.

Достаточно добавить кликабельные иконки соцсетей – они очень узнаваемы.

  • Ценности и философия компании. Это уровень достаточно крупных брендов: не каждому интернет-магазину нужно формулировать миссию для успешной работы. Но если эта часть позиционирования у вас есть, обязательно отразите её на сайте.
  • Видео о компании. Дополняет текстовый контент и отлично оживляет страницу «О нас». В видео-формате можно назвать основные факты о компании, показать закулисье или обращение руководителя. Обязательно сопроводите ролик небольшим анонсом и субтитрами, чтобы воспринимать его было проще.
  • Окно диалога с онлайн-консультантом, если у вас на сайте есть такая функция. Кстати, чуть ранее мы рассказывали, почему советуем её всем своим клиентам и какой сервис используем обычно.
  • История создания. Иногда бренду действительно есть, что рассказать. Если это ваш случай, оформите свою историю в краткий текст и добавьте на страницу.
  • Список крупных клиентов или партнеров. Расскажите о случаях сотрудничества, которыми вы гордитесь.
  • Ваши гарантии. Если вы можете гарантировать быструю доставку, наличие товара или конкретный срок службы, обязательно расскажите об этом. Можно сделать отдельную страницу с гарантийными условиями и просто дать на неё ссылку в разделе «О компании».
  • Новости о проектах и событиях с участием компании. Интересные внешние мероприятия обязательно стоит осветить на сайте.

И снова берем пример с маркетплейсов: так оформляет новости Ozon.

  • Публикации в СМИ о вашей компании. Если они есть, поделитесь ссылками на сайте – это отличный ход для поддержания репутации.
  • Свежие пресс-релизы. Если СМИ регулярно интересуются вашей компанией и вам есть, чем поделиться, можно заранее готовить и размещать информацию.
  • Информация о вакансиях. Если вы планируете расширять штат или всегда в поиске новых сотрудников, напишите об этом на сайте. Можно без подробностей: в двух словах рассказать, кого вы ищете, и оставить контакт HR-специалиста.
  • Данные для партнеров. Поделитесь условиями сотрудничества и дайте контакты тех, с кем можно это обсудить.

Список получился большим, и мы не советуем использовать все идеи одновременно – страница получится перегруженной. Но выбрать хотя бы 10-15 пунктов, которые вам подходят, и воплотить их будет очень полезно для продвижения.

Советы по юзабилити

Важно не только заполнить раздел «О компании» интересными элементами, но и сделать его удобным для пользователя.

Что отличает правильно оформленную страницу о бренде:

  • Удобная структура. Раздел может быть содержательным, на несколько экранов, но постарайтесь логично разделить между ними контент. Для длинных текстов можно использовать функции «Скрыть» и «Развернуть», чтобы сэкономить место. Также нужна кнопка «Вверх» для быстрого возврата к первому экрану.

Страница о «Яндекс.Маркете» – оригинально и информативно. Все блоки кликабельные и ведут на другие разделы сайта.

  • Оптимальное для восприятия количество блоков и достаточное пространство между ними. У пользователя не должно быть ощущения перегруженности.
  • Техническая оптимизация без погрешностей. Всё должно работать корректно: открываться на любом экране, индексироваться поисковиками. Редирект или ошибка 404 в одном из ключевых разделов сайта могут испортить впечатление о компании.
  • Хорошо читаемый шрифт – один или два, которые сочетаются между собой.
  • Дизайн, который вписывается в общий стиль сайта и отвечает концепции бренда.
  • Быстрая загрузка. Чтобы увеличить скорость, можно использовать формат Турбо и AMP-страниц, о которых мы уже рассказывали в блоге подробно.

Как оценить эффективность

Третий важный шаг – аналитика. Внося изменения в раздел о бренде, обязательно оценивайте, как они влияют на поведение пользователей. Так вы постепенно найдете для себя лучшую формулу позиционирования.

Полезно будет обратить внимание, например, на такие параметры:

  • Источники трафика – откуда пользователи переходят на страницу.
  • Устройства, с которых просматривают раздел.
  • Процент отказов – как часто страницу закрывают, не просмотрев.
  • Среднее время, проведенное на странице.
Прорабатывать страницу «О компании» и другие разделы сайта можно как своими силами, так и с профессиональной помощью. Если вы хотите делегировать это, приглашаем обсудить условия. Мы знаем, как наполнить и оптимизировать сайт для эффективного онлайн-продвижения. Напишите нам или оставьте заявку, чтобы узнать подробности.
Системный интернет-маркетинг в "Эврике"
Узнать больше
Поделитесь с друзьями
Комментарии (0)
    Оставьте комментарий
    Подписаться
    Отзывы клиентов
    • ЕвроТэк
      Аэродромная техника
      Рекомендуем!

      Компания "ЕвроТэк" благодарит компанию "Эврика" за оказанные услуги и быстрый отклик на любую проблему. За период работы сайт eurotech-group.ru поднялся в ТОП по отрасли.

      Читать полностью
    • Комплексный Энерго Подряд
      Электролаборатория
      2 года эффективной работы

      ООО "Комплексный Энерго Подряд" является клиентом ООО "Эврика" с 2016 г. Сотрудники вашей компании зарекомендовали себя как профессионалы своего дела. Всегда обеспечен быстрый ответ на интересующие вопросы. Работа ведется непрерывно и результативно, о чем свидетельствует обращение в нашу компанию новых заказчиков.

      Читать полностью
    • Спорт(+)Мода
      Спортивная одежда премиум-класса
      Сотрудничаем с 2012 года

      К февралю 2013 более 70% запросов было в ТОП-10. Совместная работа в 2013 году привела к значительному росту посещаемости. В декабре 2014 года сайт посетило 48 000 человек. Благодарны компании "Эврика" за оперативное внесение необходимых изменений и профессиональные консультации. Рекомендуем компанию "Эврика" как надежного и интересного партнера.

      Читать полностью
    • Мир наград
      Магазин наград
      Благодаря "Эврике" не закрыл магазин

      Я доволен своим интернет-магазином и уверен, что он полностью удовлетворяет запросы моих дорогих покупателей! Понравилось отношение ко мне и моему проекту, очень дружелюбное, и некоторые нюансы (правки по сайту, консультации по непонятной мне теме) проходят быстро, гладко, без нервов и без ударов по карману.

      Читать полностью
    • Замки тут
      Фурнитура для дверей
      Компания вышла на новый этап в интернет направлении

      ООО «Замки Тут» в лице Соболевской Ирины Петровны выражает благодарность коллективу ООО «Эврика» за продуктивное и долгосрочное сотрудничество. Во время этого сотрудничества наша компания вышла на новый этап в интернет направлении, в чем, безусловно, есть заслуга «Эврики». Было выполнено очень много разнообразных задач, которые помогли нам убедиться в компетенции этой организации. Другими словами ребята подходят к процессу с полной отдачей и креативностью. Все эти плюсы в совокупности привели к росту продаж, а это один из главных факторов…

      Читать полностью
    Оставьте заявку
    Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных
    Или просто
    Позвоните
    Напишите
    sales@aevrika.ru
    Приезжайте

    Москва, ул. Народного Ополчения, д. 34, стр. 1