Если ваша целевая аудитория пользуется поиском Google, при продвижении важно ориентироваться именно на эту поисковую систему и понимать ее требования. Посмотрим, в чем отличия Гугл-поиска от Яндекса и какие тенденции 2019 года стоит учесть.
Яндекс и Google: есть ли разница для SEO
В 2019 году в рейтинге популярности поисковых систем от SEO-Auditor лидирует Google.
За прошлый год на его долю пришлось, в среднем, 54,31% всего поискового трафика в Рунете.
Причем большая часть мобильной аудитории, а также аудитории информационных сайтов обитает именно в Гугл. Поэтому выстраивать продвижение именно под эту поисковую систему некоторым компаниям определенно стоит.
Основная стратегия SEO-продвижения в Google и план работы будут, в целом, такими же, что и для Яндекса – об этом мы недавно рассказывали в блоге «Эврики».
Но для лучшего результата рекомендуем учесть в работе над сайтом актуальные тенденции и особенности системы Google, которых нет у Яндекса.
Тенденции Гугл-поиска
Преимущество при продвижении сайта в Google в 2019 году получат ресурсы, которые:
- Предлагают информацию в удобном для интерактивных элементов формате. Например, Google планирует чаще предлагать пользователям быстрые ответы, карусели из видео и фото, дополнительные пары «вопрос-ответ» по теме запроса. Контент для таких элементов поисковик выбирает самостоятельно. И преимущество будет у тех сайтов, которые подают информацию кратко и структурировано, публикуют видео, используют микроразметку.
Окно быстрых ответов в Google.
- Активно работают с отзывами клиентов. Их нужно отслеживать, стимулировать покупателей оставить хороший отзыв, не оставлять обратную связь без ответа – в Гугл до 1/3 локальных запросов связано именно с отзывами.
- Оптимизированы для мобильных устройств. Сейчас мобильная адаптация не столько преимущество, сколько условие выживания при ранжировании, ведь нынешним летом Гугл ввел mobile-first индексацию. Это значит, что даже в десктопной выдаче новые сайты не смогут занять верхние строчки без оптимизации под смартфон.
- Имеют четкую локализацию.Если вы работаете с определенным городом и районом, это обязательно должно быть отражено на сайте и в картах Google. В этом случае, чем ближе географически вы будете к конкретному пользователю, тем выше ваш сайт окажется в его персональной выдаче.
Например, по локальному запросу «автосервис Звенигород» поисковик предлагает перейти в Google-Maps и сравнить несколько ближайших компаний.
В целом, теперь успех продвижения в поисковой системе Google будет оцениваться не только по позициям сайта. К органической выдаче добавляются (и отчасти ее вытесняют) дополнительные интерактивные элементы, куда тоже может попасть информация с сайта и ссылки на него. Так что при анализе результатов SEO придется учитывать все возможные форматы присутствия компании на главной странице Гугл-поиска.
Что еще учесть при продвижении в ТОП Google
Разберем еще несколько особенностей поисковой оптимизации в Google, которые остаются актуальными сегодня.
Алгоритмы обновляются ежедневно
Каждый день в Google вступают в силу несколько обновлений поискового алгоритма – например, за 2018 год таких улучшений было более 3000. Вслед за обновлениями почти сразу меняется выдача: при продвижении в Google нет такого понятия, как апдейт примерно раз в 7 дней (именно так обновляется выдача в Яндексе). Это значит, нужно держать руку на пульсе постоянно и быть в курсе хотя бы самых крупных и существенных нововведений.
Для Гугл особенно важны внешние ссылки
Исследования показывают, что отсутствие ссылок – самая распространенная причина, по которой сайты не получают трафик в Google. Поэтому если ваша целевая аудитория пользуется этим поисковиком, качественные внешние ссылки для вас must have.
В Гугл есть собственная система PageRank, по которой более ценными считаются ссылки с такими характеристиками:
- Естественные, ни в коем случае не спамные.
- Окруженные уникальным контентом в основной части страницы, а не прописанные в футере сайта.
- Расположенные на популярных страницах с большим ссылочным весом.
- Находящиеся в самых заметных частях страницы – например, в начале текста.
- Снабженные релевантным описательным текстом – анкором.
- Ведущие с нескольких уникальных доменов, а не с одного и того же сайта.
- Расположенные на обновленных или недавно добавленных страницах.
Для оценки контента существуют принципы Е-А-Т
Гугл-продвижение сайта в идеале должно опираться на принципы Е-А-Т (Expertise, Authority, Trustworthiness) – этот термин Google ввел несколько лет назад. Переводится Е-А-Т, как «экспертиза, авторитет, надежность» – сегодня это 3 ключевых требования, и именно на них опираются асессоры при ручной проверке сайтов.
Поясним вкратце, что подразумевает каждый принцип:
- Экспертиза. Бренду важно показать на сайте свою экспертность в теме – регулярно размещать качественные материалы, давать подробную и только проверенную информацию, предлагать пользователям дополнительный полезный контент.
- Авторитетность. Сайт считается авторитетным, если на него ссылаются или просто упоминают уважаемые источники, а пользователи активно делятся контентом в соцсетях и часто вбивают в поисковик брендовые запросы. Страница о компании в Википедии также добавляет авторитетности для SEO Google.
- Надежность. Важно указать на сайте реальный адрес компании и корректно заполнить контакты, выложить в общий доступ условия использования сайта, рассказать о возможности возврата денег, предложить подробные описания товаров. Также ценятся ссылки на авторитетные источники в текстах и политика использования персональных данных. Преимущество однозначно получают сайты, у которых есть SSL/TLS-сертификат.
Обязательно просим у пользователей разрешить использование персональных данных – это требование закона 152-ФЗ.
Особенно строго по этим принципам оцениваются интернет-магазины, медицинские сайты, информационные порталы в правовой или финансовой сфере – все ресурсы, которые имеют дело с деньгами, личной информацией пользователей или могут повлиять на жизненно важные решения.
