Большинство сайтов услуг – одностраничники с простой перелинковкой, стандартным набором блоков. Реже встречаются ресурсы с 15-30 страницами, и еще реже – порталы с каталогами и подразделами. Компаниям, которые предлагают ограниченный набор услуг, не нужны сложные конструкции.
Кажется, что продвижение таких сайтов не составляет труда. Достаточно провести качественный анализ, оптимизировать наполнение по SEO, прописать метатеги. На самом деле, чем проще сайт, тем меньше возможностей для его продвижения. Расскажем о трех наиболее важных правилах, которые помогут вывести площадку в топ даже с минимальным количеством страниц.
Чем сайты услуг отличаются от других ресурсов
- Малое количество запросов при высокой конкуренции.
- Зависимость результатов поиска от местоположения пользователя.
- Отсутствие четкой границы между информированием и рекламой (продажей).
- Чем сложнее услуга, тем труднее оптимизировать контент.
Правило первое: анализ конкурентов
Для анализа берем первые 10 конкурентов из выдачи, исключая агрегаторы услуг. Если по запросу выходят только сайты объявлений, выйти в топ с вашим предложением вряд ли получится. Обычные ресурсы не могут составить конкуренцию агрегаторам.
Ключевые факторы ранжирования
Проводим комплексный анализ сайтов по следующим параметрам:
- Структура площадок. Выделите стандартные блоки, которые есть у всех конкурентов, например, раздел с отзывами, фотогалерея, контактные данные.
- Классификация услуг. Обратите внимание, какие разделы присутствуют на сайте и по каким запросам они продвигаются. Даже в маникюре можно выделить несколько направлений для классификации.
- Элементы коммерции. Важны детали, которые помогут продать услугу. Например, на сайте автосервиса размещают галерею с примерами работ до и после ремонта, прайс-лист с сценами. Для косметологии важны фото сотрудников, гарантии для клиентов и т. д.
Коммерческие факторы ранжирования
Рассмотрим страницы, которые есть практически на всех сайтах услуг.
Контакты
Обычно компании указывают контактный номер телефона, электронную почту, адрес места нахождения офиса. Можно добавить информацию, которая улучшит ранжирование страницы:
- телефон горячей линии 8-800: улучшит индекс в «Яндекс» и Google;
- ссылки на мессенджеры и социальные сети: многим людям проще написать сообщение, чем позвонить;
- фото входа в офис компании: так легче найти нужное здание в плотной городской застройке;
- возможные маршруты: информация об остановках общественного транспорта, о том, как дойти пешком от заметных ориентиров;
- форма обратной связи: позволит посетителю задать вопрос или заказать обратный звонок без дополнительных переходов.
Каталог услуг
Формального перечня недостаточно. Чтобы страница со списком услуг хорошо ранжировалась в поиске, подробно опишите каждую позицию в каталоге, подготовьте качественные картинки или фотографии.
Описание должно содержать:
- наименование услуги;
- цену;
- комплектацию: что включает услуга;
- видеодемонстрацию по возможности;
- кнопку для быстрого заказа.
Раздел «Оплата»
В блоке должны быть подробно описаны все возможные варианты оплаты: электронные кошельки, перевод по номеру карты, СБП, выставление счета для организаций и т. д.
Для повышения индексации стоит указать реквизиты для юридических лиц и организаций. Каждый способ оплаты должен иметь пошаговую инструкцию. Если компания предлагает рассрочку, кредитование по программам банков-партнеров или другие возможности для заказа услуг, их размещают на этой же странице.
Акции и скидки
Возможность сэкономить почти всегда привлекает пользователей. Регулярно обновляйте страницу со скидками и акциями, добавляйте текстовые описания. Это могут быть сезонные снижения цен, распродажи, комплексы услуг и другие предложения.
Блок «О компании»
Заказчик хочет понимать, с кем имеет дело. Информация о компании должна быть лаконичной, но емкой, исчерпывающей. После посещения страницы у пользователя не должно оставаться вопросов.
На ранжирование страницы благоприятно повлияет следующая информация:
- регистрационные данные компании, присвоенные номера ИНН, ОГРН;
- сведения о руководителе, в том числе качественная фотография;
- данные о сотрудниках компании, которые работают непосредственно с клиентами;
- перечень лицензий, допусков, сертификатов;
- фотографии офиса, рабочей обстановки в организации.
Стоит добавить блок с реализованными проектами – это убедит посетителей в экспертности компании. Весь материал на странице должен вызывать доверие, создавать ощущение стабильности, надежности предприятия.
Подвал сайта
Когда посетитель не находит нужного раздела при быстром просмотре в меню, он прокручивает страницу вниз, в подвал. В этой части сайта содержатся наиболее важные ссылки:
- контактные данные;
- карта проезда;
- форма обратной связи;
- оплата и доставка;
- данные по работе с ИП и юридическими лицами;
- перечень услуг.
При работе с факторами ранжирования не забывайте о географической привязке: учитывайте регионы продвижения услуги.
Для расширения маленьких сайтов используйте страницы с полезной информацией, интересными статьями. Можно разместить блок с советами для самостоятельного выполнения работ, но с отсылками на услуги компании.
Обращайте внимание не только на стандартные позиции, но и на особые факторы, специфичные для конкретных услуг.
Правило второе: сайт должен соответствовать спросу
Целевые страницы должны отвечать на запросы пользователей. Все стандартные элементы, которые есть на сайте конкурентов, должны присутствовать и на вашем ресурсе. Это основа. Вокруг нее можно строить свои страницы, проявлять креатив и т. д.
Создавайте несколько прототипов для сравнения. Анализируйте сайты конкурентов постранично и находите свой вариант. Можно создавать наброски в графическом редакторе или сразу в конструкторе.
Правило третье: равномерное распределение запросов
Оптимизация – это не только SEO-текст. Запросы должны равномерно распределяться по всем текстовым блокам на странице в разных частях документа. Этот фактор учитывается поисковыми системами и влияет на ранжирование.
Элементы, которые необходимо тщательно проработать:
- короткие текстовые описания на кнопках и картинках;
- основной SEO-текст;
- исходящие ссылки;
- заголовки первого и последующих уровней;
- метатеги title, description;
- URL страницы;
- текст в форме заказа и обратной связи.
Перед наполнением страницы проанализируйте сайты конкурентов: как они распределяют ключи по страницам? Возьмите за ориентир средние показатели.
Ошибки в продвижении сайтов услуг
Продвигается информация, а не коммерция
Например, по актуальным запросам оптимизирована страница «Модный осенний маникюр». Посетитель попадает на сайт, читает статью и благополучно ее закрывает. Если добавить в конце форму для записи или звонка, конверсия будет выше. Продавайте услугу, а не информацию о ней.
Нет динамического анализа поведенческих факторов
Регулярно просматривайте показатели страниц. Тестируйте новые элементы, анализируйте поведение пользователей: клики по ссылкам, скроллинг текста, копирование контактных данных. Дорабатывайте «западающие» детали. Учитывайте, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, и просто SEO-текста уже недостаточно для попадания в топ. Продать услугу поможет только сайт с качественным комплексным продвижением.
