Вроде бы, если сайта пока нет, то и работать SEO-специалисту не с чем. Как часто заказчики думают так, а в итоге теряют время, деньги и нервы. Переделывать сверстанный сайт гораздо дороже и дольше, чем сразу, еще на этапе прототипа подумать – а удобно ли будет продвигать его в поисковиках?
Чтобы сайт сразу после запуска был готов к поисковому продвижению, нужно правильно выстроить его информационную структуру, проработать некоторые технические моменты и контент. В этой статье мы собрали рекомендации по каждому этапу – проверьте проект своего сайта вовремя, чтобы сберечь время и деньги.
Почему про SEO важно думать сразу, пока сайт еще в разработке
Проектировщики, дизайнеры и программисты обычно не в курсе, как сделать лучше для поискового продвижения в будущем. Они и не должны об этом думать, поэтому правильнее всего сразу подключить к работе хорошего SEO-специалиста.
Если о продвижении не подумать сразу, это может обернуться неприятными последствиями:
- Усилия SEO-специалиста, который пришел в уже готовый проект, будут делиться на 10. Когда есть проблемы в самой структуре сайта, ситуацию не спасут правильные тексты с ключевыми запросами и мета-тэги.
- Владелец сайта окажется между двумя враждующими лагерями – разработчиками и специалистами по продвижению. С каждой стороны эксперты, у которых свои цели и свое видение. А по факту дело не двигается.
- Придется переделывать уже готовый сайт под нужды продвижения – заново привлекать программистов, дизайнеров, копирайтеров и платить каждому. Чем больше слоев работы уже готово, тем сложнее будет править.
Чтобы такого не было, SEO нужно иметь в виду уже на этапе проектирования. Так вы получите крепкий фундамент, в который можно будет уже не вмешиваться в дальнейшем, а сразу заняться чем-то более эффективным – например, поведенческими факторами.
Структура – основа успешного продвижения сайта
В самом начале закладывается информационная структура, которая должна быть удобна для продвижения в будущем. Важно обсудить ее с SEO-специалистом: внести правки на этапе проектирования будет намного проще и дешевле, чем на любом из дальнейших.
Мы в «Эврике» сразу затачиваем сайты под SEO, потому что сами занимаемся продвижением. Что мы делаем на первом этапе:
- Анализируем нишу и сайты конкурентов. Здесь важно понять, кто целевая аудитория и чего она хочет, чем компания отличается от других и с кем конкурирует, в каких регионах планирует продвигаться. На этом этапе рождается стратегия и концепция сайта, которые уже не будут резко меняться.
- Выстраиваем грамотную структуру сайта. Она должна быть удобной для пользователя, логичной и отвечать реальному спросу. Правильный каталог товаров или услуг – это самостоятельный и очень мощный инструмент продвижения, и его нельзя разрабатывать в отрыве от SEO.
За счет этого мы понимаем, как ищут конкретный товар или услугу – выстроить вокруг этого структуру становится проще.
А вот пример того, как делать не надо: наш клиент на продвижении, компания-поставщик медицинского оборудования и расходных материалов, которая давно нуждалась в новом сайте, сочла наши цены на разработку слишком высокими и обратилась в другую компанию. Мы не обижаемся, просто клиент проигнорировал наши рекомендации к будущей структуре сайта и передал разработчикам каталог, выгруженный из 1С. Получился хаос.
Что здесь не так:
- Названия разделов каталога не логичны – то это область медицины («Офтальмология»), то тип оборудования («Измерительные приборы»), то просто группа товаров («Аптечки»). Владельцу сайта такая номенклатура хорошо знакома, но посетителю сайта разобраться будет сложно.
- Есть дубли категорий, например «Медицинский инструмент» и «Медицинский инструмент одноразовый». Если идти глубже в структуру, там тоже полный беспорядок между уровнями.
- Никто не подумал о том, как люди ищут такую продукцию. Пример: «пакеты для медицинских отходов» разделены по литрам, тогда как в поисковых запросах чаще указывают цвет пакета или категорию отходов.
- Нет отдельных страниц под бренды, хотя таких поисковых запросов тоже много.
- Фильтр не предназначен для продвижения и не функционален для пользователя – он скрыт внутри каталога и позволяет фильтровать только в рамках отдельной категории, а не по всему каталогу; характеристик мало, и они не релевантные.
Результат – новые траты клиента на переделку и головная боль для наших SEO специалистов на ближайшие полгода.
Как оптимизировать сайт еще до запуска
Когда структура продумана, собираются остальные «слои» сайта. И здесь уже важно заняться внутренней оптимизацией – это сэкономит вам время и деньги в будущем.
Как мы готовим сайты к продвижению, пока идет разработка:
- Прописываем ЧПУ – человекопонятные, или семантические URL. Это ссылки, из которых понятно, куда они ведут (например, zamkitut.ru/novinki – ссылка на раздел с новинками). Вместо комбинации случайных букв и цифр – правильная транслитерация на русском языке.
- Создаем карту сайта Sitemap.xml и прописываем файл robots.txt. Из них поисковые роботы понимают, как устроен сайт, как часто обновляется информация на нем и какие страницы не нужно индексировать.
- Проверяем сайт на коды ошибок и битые ссылки. Под кодом 404 выдаются несуществующие страницы – они не должны индексироваться в поиске, но хорошо, если такие страницы будут взаимодействовать с пользователем и вести его дальше. А вот ошибок с кодами 5** и битых ссылок допускать не нужно.
- Проверяем важные технические параметры: верстку сайта, протокол HTTP/HTTPS (должен быть только один для всех страниц, без путаницы).
- Делаем микроразметку сайта и предусматриваем место для мета-тэгов Title и Description. Чтобы в поиске не отражались дубли и страницы пагинации каталога, размечаем их специальными тегами.
- Проверяем скорость загрузки и даем рекомендации по размеру и весу изображений, чтобы скорость была оптимальной. Если сайт открывается быстро, посетителям удобнее им пользоваться, и поисковые системы ранжируют его выше.
- Адаптируем сайт для мобильных устройств, чтобы его можно было открыть со смартфона или планшета. Смотрим, чтобы сайт был одинаково удобным при просмотре в разных браузерах.
- Переносим счетчики со старого сайта, если на нем были установлены Яндекс.Метрика и Google Analytics.
- Настраиваем 301 редиректы. Это важно, чтобы на одну и ту же страницу не вели разные ссылки (поисковики этого не любят).
Продумать и настроить все эти моменты на этапе разработки проще, чем потом. Один нюанс: когда новый сайт затачивается под поисковое продвижение, на его разработку может уйти больше времени. Но в итоге такой подход все равно бережет вам время и деньги, потому что сразу после запуска можно будет начать привлекать клиентов.
