SEO продвижение сайта

Чем SEO продвижение сайта отличается от поисковой оптимизации?

Оптимизация сайта - это один из этапов продвижения сайта в поисковых системах. Существует заблуждение, что достаточно один раз оптимизировать сайт по поисковые системы и сайт выйдет на хорошие позиции сам. При качественной оптимизации какие-то запросы могут выйти в топ-10 сами. Но без системной работы обеспечить регулярный поток посетителей с поиска не получится.

Во-первых точно, до буквы, угадать требования поисковых систем с первого раза редко удается. Особенно по конкурентным запросам. Для вывода таких запросов в топ может потребоватся два-три цикла с анализом результатов и внесения изменений в страницу.

Во-вторых, чтобы не заявляли Яндекс и Google, внешние ссылки до сих пор играют огромную роль в ранжировании сайтов в поисковой выдаче. В конкурентной тематике только оптимизацией результатов не достигнуть

В-третьих, поведение поисковых систем и конкурентов постоянно меняется. Без учета этих изменений даже сайт на хороших позициях, но без присмотра SEO аналитика постепенно теряет свои позиции

Цели SEO продвижения сайта

Если брать сайты коммерческих компаний, предлагающих реальные услуги или товары, то основная цель продвижения сайта - продажи и новые клиенты. Померить продажи для интернет-магазина легко. Сложнее оценить эффект от продвижения сайта для услуг или оффлайновых продаж. И совсем сложно для компаний с крупными длинными контрактами, где все затраты на сайт за год могут окупиться одной сделкой.

Поскольку влияние продвижения на продажи не всегда можно точно измерить, применяют промежуточные показатели - звонки и обращения с сайта, посещаемость сайта с поиска и позиции сайта в результатах поиска по целевым запросам. Звонки и обращения зависят от посещаемости сайта и его конверсии - способности побуждать посетителей контактировать с компанией. Посещаемость с поиска зависит от позиций и частотности выбранных целевых запросов. Позиции сайта напрямую зависят от эффективности SEO продвижения сайта.

Для взвешенной оценки результативности продвижения рекомендуется использовать все указанные показатели, отслеживая их в динамике. Работать без регулярной оценки результатов - как водить машину с закрытыми глазами - опасно и неэффективно.

Варианты стратегий продвижения

Поисковые системы прошли интенсивный путь развития для того, чтобы люди находили нужную им информацию в большинстве случаев на первой же странице результатов поиска. Для этого они разделили запросы на множество тем и для каждой темы выработали уникальные критерии оценки качества сайтов. Особое внимание поисковые системы уделили алгоритмам определения качества новых сайтов, для которых еще не собрано статистики.

Универсальной и в тоже время эффективной стратегии продвижения абстрактного сайта не существует. Для построения качественной стратегии нужно учесть особенности тематики, уровень конкуренции, параметры имеющегося сайта и возможности заказчика. Для нового сайта по запросу "топливо онлайн" достаточно будет одной хорошо оформленной страницы, а для запроса "стулья для кухни" потребуется каталог минимум из 100 позиций.

Тем не менее можно выделить основные направления усилий для продвижения, которые надо распланировать в стратегии.

В компании "Эврика" за первые две недели работы с проектом аналитик, программист и менеджер проекта разрабатывают стратегию продвижения сайта и согласовывают его с клиентом. Раз в три месяца происходит ревизия результатов, оценка адекватности выбранной стратегии и ее коррекция по необходимости. Стратегия перестанет быть бессмысленной бумажкой и начнет приносить результаты, только если она служит руководством к работе и регулярно пересматривается.

Этапы SEO продвижения сайта

Дальнейшие этапы могут меняться в зависимости от выбранной стратегии, тем не менее чаще всего встречаются:

Раз в три месяца необходимо оценивать динамику все показателей и принимать решение о необходимости пересмотра стратегии.

Сроки достижения результатов продвижения

Это сложный вопрос на который клиентам всегда хочется получить простой ответ. И многие компании этим пользуются. "Первый результаты через две недели" и так далее. С таким подходом лучше бизнесом вообще не заниматься.

Продвижение - итерационный процесс, где результаты (которые нужно оценивать комплексом показателей) зависят от начальной точки, объема вкладываемых ресурсов и конкурентности тематики. Если мы начинаем с нового небольшого сайта в тематике международных перевозок, то до получения первой заявки с сайта может уйти несколько месяцев. Другое дело - увеличить поисковый трафик для 10-летнего большого и посещаемого сайта, который до сих пор не продвигался. Здесь значимый прирост случится уже месяца через два.

Самое пагубное влияние на сроки оказывает приостановка продвижения, смена подрядчика или попытки продвинуть сайт руками некомпетентных сотрудников без опыта.

Причины и места возникновения проблем

Самая частая проблема (после размера бюджета) - это запрет на размещение текстов и изменение существующих. Это смешно, но если на странице нет слов "автоматизированная система управления складом", то по этому запросу страница никогда не займет место в топ-10 результатов поиска. Проблема имеет два конца - низкое качество текстов от обычных SEO копирайтеров и повышенные требования заказчика к текстам на его сайте.

Первую проблему мы в Эврике решаем подбора копирайтера с помощью конкурса и замыкания копирайтера на клиента для согласования текстов. В некоторых случаях организуем личные встречи для налаживания контакта. Это получается дороже, но в противном случае мы вообще остаемся без текстов.

Повышенные требования заказчика решаются подробным обсуждением и разбором текстов, объяснением важности присутствия ключевых слов. А иногда - хитрыми решениями. Например на сайте нельзя разместить информацию о конкуренте на отдельной странице, но можно безболезненно сделать это в новостях.

Регулярная работа по удержанию результатов SEO продвижения

Достижение значимых результатов возможно только в результате регуляной системной работы. Один запрос выйдет в топ после размещения оптимизированного текста, второй - после размещения внешних ссылок, третий - после создания подраздела с десятком страниц по этой теме.

После вывода запроса в топ зевать тоже не приходится. Тексты на новые сайты неумелые оптимизаторы воруют как раз сайтов, находящихся в топе. Счастья им это не принесет, но и сайт-донору грозит понижение позиций за не уникальный текст.

Меняются алгоритмы, развиваются конкуренты, накапливаются ошибки на сайте - за всем этим необходимо регулярно следить, чтобы сайт продолжал занимать высокие позиции и обеспечивать владельцу поток самых дешевых потенциальных клиентов

Требования к квалификации SEO аналитика

Хороший SEO аналитик - уникальный специалист, работающий на стыке маркетинга, семантики, поисковых технологий, программирования, верстки и веб-аналитики. И хотя уже появились профильные курсы, настоящую ценность специалист приобретает после нескольких лет решения проблем и достижения высоких результатов по сотням сайтов, в разных тематиках, с разными бюджетами и заказчиками.

Он может не знать деталей HTML верстки, но зато должен сходу предложить пять способов размещения отзывов на сайте, чтобы и посетителям было удобно и заказчик согласился и количество страниц увеличилось и ключевые слова встречались и программист это смог сделать. Аналитики, которые несколько лет продвигали три-пять сайтов, просто не имеют достаточного опыта в решении возникающих проблем.

Инструменты для SEO продвижения

Как в любой отрасли, эффективность работы аналитика зависит от применяемых инструментов и уровня владения ими. Типичный наборо инструментов для SEO продвижения сайта:

Есть вопросы по вашему сайту?

*Поля, обязательные для заполнения
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями и коллегами!

Комментарии (0)

Добавление комментариев закрыто.

Раз в месяц делимся опытом

Кейсы, инсайты, ответы на вопросы.

Еще интересного

Оставьте заявку

Или просто

Позвоните
Напишите
Приезжайте
Москва ул. Народного ополчения, д. 34, стр. 1
[[+fi.successMessage]]