<

Как писать тексты на сайт, чтобы нравиться Яндексу

Сегодня у нас все картинки будут из любимых блокбастеров.
Эта, например, из к/ф «Призрак в доспехах» — напоминает Яндекс с его таинственными алгоритмами.



Кажется, эра плохого SEO подходит к концу. Несколько лет назад Яндекс выкатил знаменитый алгоритм «Минусинск», после которого сеошники перестали полагаться на бездумную закупку ссылок для быстрого продвижения сайта. Теперь пришло время текстов с переизбытком ключевых слов — другого механизма, за счет которого в ТОП попадают некачественные сайты.


Что случилось

23 марта в блоге Яндекса анонсировали новый алгоритм «Баден-Баден», призванный определять и понижать в поиске страницы с искусственно оптимизированными текстами. В качестве примера Яндекс приводит классический коммерческий SEO-текст, написанный явно не для людей, а для поисковиков — в нем слишком мало смысла и слишком много словечек типа «недорого», «в Москве» и «N», где N = название продвигаемой услуги.

Шуточный пример переоптимизированного текста от Яндекса. Хотя в каждой шутке..


Яндекс и раньше боролся с подобными текстами — давно действуют фильтры «Переспам» и «Переоптимизация». Благодаря им сеошники вынуждены ограничивать количество и плотность ключевых слов на единицу текста — то, что называется неприятным словом «тошнотность».

Чем отличается новый алгоритм? Информации о нем, разумеется, немного, но если вспомнить о еще одном недавнем алгоритме Яндекса «Палех», то картинка сложится. «Палех» работает на технологии нейронных сетей и создан, чтобы более точно подбирать выдачу под не самые понятные запросы пользователей — другими словами, читать мысли и угадывать желания. Что это значит? Будущее уже наступило: современные технологии становятся все умнее и выходят за рамки простой математики.

Грань между искусственным и человеческим интеллектом становится все тоньше. Из к/ф «Я — робот».


Есть гипотеза, что «Баден-Баден» научится отличать SEO-текст от человеческого не только по количеству ключевых слов, но и по более тонким признакам — например, корректности с точки зрения языка, аккуратности верстки и — да — наличию смысла. Ура-ура, поскорее бы.


Последствия для сайтов

Поисковик обещает понижать в поиске страницы, на которых будет найден «бессмысленный и беспощадный» SEO-текст.

На что новый алгоритм предположительно обращает внимание?

  1. Неструктурированные «портянки» — длинные тексты без подзаголовков, маркированных списков и т.д.
  2. Тексты с частым повторением ключевых слов.
  3. Тексты с прямыми вхождениями ключей, которые противоречат нормам русского языка: «купить айфон Москва недорого».
  4. Тексты с искусственно построенными фразами в стиле мастера Йоду, которые вроде бы не нарушают правила языка, но очень трудно воспринимаются человеком: «очки для зрения интернет-магазин купить предлагает недорого».
Мы все любим Йоду, но не нужно писать в стиле Йоды. Из к/ф «Звездные войны».


Пока «Баден-Баден» только набирает обороты, но многие SEO-специалисты уже заметили резкое падение позиций по отдельным запросам, связанным с подобными текстами.


Что делать

Что ж, с грошовым копирайтингом придется попрощаться, если вы до сих пор еще этого не сделали.

От этого вы получите тройную выгоду:

  • Убережетесь от санкций нового алгоритма.
  • Улучшите поведенческие факторы, которые тоже важны для роста позиций. Некачественный текст заставляет пользователя быстро покинуть страницу и увеличивает процент отказов — такая страница постепенно падает в поиске.
  • Повысите продающую способность страниц вашего сайта: чем лучше подается информация о товаре или услуге, тем охотнее мы решимся на покупку.

Итак, каким критериям должен соответствовать современный SEO-текст с точки зрения смысла, формы и оптимизации?

Чтобы SEO-тексту сегодня выжить, ему приходится быть таким же крутым, как Ума Турман. Из к/ф «Убить Билла».



Смысл

1. Самое главное — текст должен быть полезным для людей и отвечать на важные вопросы.

В описании товара расскажите о его особенностях и применении, критериях выбора той или иной модели. На странице услуги опишите наиболее полно, что в нее входит, и снимите возможные возражения — почему эта услуга эффективнее других и стоит своих денег. В информационной статье максимально полно раскройте заявленную тему и предложите читателю пошаговый перечень действий.

2. Текст должен быть достоверным.

Пусть медицинские тексты пишут медики, юридические — юристы, а технические — копирайтеры с техническим образованием или опытом работы. Также желательно, чтобы автор пользовался несколькими надежными источниками и сверял информацию.

3. Текст должен продавать.

Идеально, если текст для продукта будет последовательно подводить пользователя к продаже: доступно рассказывать, зачем нужен продукт и в чем его отличия от аналогичных, а также содержать информацию о магазине и призыв к действию.

Форма

1. Текст должен быть грамотным и чистым с точки зрения языка.

Это кажется очевидным, но найти идеально грамотного автора не так-то просто. Особое искусство, которым он должен обладать — органично вплетать ключевые фразы так, чтобы предложение было правильным и осмысленным. Поисковики уже научились определять, когда ключи вписаны с несоблюдением правил синтаксиса.

2. Текст должен быть легко читаемым.

Минимум «воды» (лишних слов, которые добавляются копирайтерами низкого уровня для объема) и максимум конкретики — такой текст не только удержит пользователей, но и понравится поисковым роботам.

3. Текст должен быть структурирован и оформлен.

Разделы с подзаголовками, смысловые абзацы, нумерованные и маркированные списки — это минимум требований к формату текста. Если речь идет о коммерчески важных страницах сайта, то текст стоит сверстать в стиле сайта, используя соответствующие шрифты, иконки и изображения.

Оптимизация

1. Самое важное: сначала смысл, потом ключи.

Не наоборот. Текст должен быть самостоятельной единицей, которая полезна сайту и без ключей. При этом ключевые фразы не перебивают и не портят текст, а органично дополняют его.

2. Приоритет отдается непрямым вхождениям.

Ключевые фразы должны быть использованы только в «человеческом» виде, а не в том, в котором мы их обычно набираем в поиске: «купить шторы Москва». Эти фразы также желательно разбивать другими словами и обязательно использовать словоформы, чтобы строить максимально естественные предложения.

3. Используются синонимы и низкочастотные запросы.

То, что называется модным термином «LSI-копирайтинг» (LSI — латентно-семантический индекс), подразумевает подбор максимально широкого поля запросов, относящихся к теме. В отличие от классического SEO-текста, где 1-3 запроса повторяются многократно, LSI-текст не создает впечатление заспамленного.


Почему нашим клиентам нечего бояться

Наши тексты уже давно соответствуют всем описанным выше требованиям. Пул проверенных копирайтеров в разных тематиках, подробное ТЗ на 5 страницах и строгий редактор обеспечивают качество текстов на уровень выше тех, которые предлагаются обычно.


Разница примерно такая:

Слева — обычный SEO-текст, справа — наш текст.


А еще мы очень давно отдаем приоритет не количеству ключей в текстах и не ссылкам, а другим факторам поискового ранжирования, которые становятся все более важными — например, качеству сайта. Поисковые системы совершенствуются затем, чтобы с первого раза показать пользователю сайт, способный решить его проблему. Именно поэтому фокус на удобстве и пользе — это беспроигрышная стратегия, которая обеспечит успех как у поисковиков, так и у людей, вне зависимости от новых алгоритмов.

Keep calm!


SEO
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями и коллегами!

Комментарии (0)

Добавление комментариев закрыто.

Раз в месяц делимся опытом

Честно, понятно, практично о рекламе и продвижении сайтов

Нажимая на кнопку Подписаться, я даю согласие на обработку персональных данных
Еще интересного

Оставьте заявку

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

Или просто

Позвоните
Напишите
Приезжайте
Москва ул. Народного ополчения, д. 34, стр. 1